Der Handel im digitalen Wandel

Interview

Der stationäre Handel wird auch weiterhin bestehen, da ist sich Oliver Goerke, CEO von piazza blu, sicher. Er muss nur etwas umstrukturiert werden, um sich an die Herausforderungen der Digitalisierung anzupassen.

01 2017

e-commerce Magazin 01/2017

Influencer gesucht

Wie einer unserer Autoren in dieser Ausgabe schreibt, gab es 2016 kaum einen Marketing-Trend, der so gründlich missverstanden wurde, wie Influencer Marketing.

Liegt es daran, dass man sich als Unternehmen etwas unwohl fühlt, sich aus kommerziellen Gründen mit denen zu verbandeln, die auf ungewöhnliche Weise eine große Online-Jüngerschar um sich gesammelt haben? Eine Scham, ein „Rattenfänger-von-Hameln-Prinzip“ sich zu Nutze zu machen? Oder liegt es daran, dass viele Unternehmen wegen des „auf Erfolg getrimmt Seins“ die leisen Zwischentöne, die das Miteinander angenehmer machen, überhören? Je mehr ich darüber nachdenke, desto glatter scheint mir das Terrain zu sein, auf dem sich Online-Marketing hier bewegen möchte.

Anderseits ist es ja auch sehr spannend, dass das Internet nicht nur kommerzielle Möglichkeiten bietet, sondern auch die Gelegenheit, sich mit weiteren Aspekten der Gesellschaft auseinanderzusetzen – so etwa wie es Esther Wojcicki, im Management von Creative Commons, auf der diesjährigen DLD Konferenz formulierte: „Social emotional skills are important to succeed in modern society“.

In dieser Ausgabe wollen wir Ihnen daher unter anderem Denkanstöße geben, wie Sie mit den unterschieldichen Aspekten des Online-Marketings umgehen könnten.

In diesem Sinne wünsche ich Ihnen erneut viel Freude
mit der aktuellen Ausgabe! 

Ihre Dunja Koelwel
Chefredakteurin e-commerce Magazin
dk@win-verlag.de

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