12.10.2021 – Kategorie: Marketing
Augmented Reality: Wie Deichmann Schuhe im Prospekt zum Leben erweckt
Quelle: ra2 studio/shutterstockEuropas größter Schuheinzelhändler nutzt in seiner Kundenansprache Web-basierte Augmented Reality. Der aktuelle Outdoor- und Trekking-Prospekt von Deichmann ermöglicht Kunden, mit ihrem Smartphone über einen QR-Code Zugang zu digitalen Inhalten zu erhalten.
Für die Darstellung der Inhalte verwendet Deichmann eine komplett Web-basierte Lösung, die keinen zusätzlichen Download einer App erforderlich macht. Mit der Smartphone-Kamera lassen sich über Icons für Augmented Reality im Print-Prospekt zusätzliche Ansichten und weitere Farbvarianten der abgebildeten Modelle sowie Informationen zu Produkt-Features abrufen. So erhalten Kunden, neben zusätzlichen Informationen, einen genaueren Eindruck von dem abgebildeten Artikel und können diesen mit einem Klick im Online-Shop bestellen.
Augmented Reality: Kunden durch Marketing-Mix erreichen
„Wir schaffen hier mit der Vernetzung von Print und Digitalem ein neues und modernes Kundenerlebnis und erreichen zusätzliche Zielgruppen über unseren klassischen Printprospekt. Als Omnichannel-Anbieter wissen wir genau, dass moderne Käufer über verschiedenste Kanäle Kontakt zu den Einzelhändlern ihrer Wahl aufnehmen“, erklärt Olivia Simon, Head of Marketing Execution bei Deichmann. „Unsere Kontaktpunkte mit den Verbrauchern sind daher nicht allein auf stationär oder online beschränkt. Durch einen gut durchdachten Marketing-Mix können wir die Menschen mit solchen Maßnahmen entlang der Customer Journey effizient erreichen. Und so bei ihrem Entscheidungsprozess bis zum Kauf begleiten“, so Simon weiter.
Prospekt als Bestandteil der Kommunikationskampagne
Die nationale Verteilung des aktuellen Prospektes mit Augmented Reality startete am 6. Oktober 2021 und erfolgt über die Auslage in allen Filialen sowie als Beilage in ausgewählten Wochenzeitungen. Der Prospekt ist Teil der Kommunikationskampagne „So schön ist draußen“. Er wird begleitet durch ergänzende Social-Media- und POS-Maßnahmen sowie eine Kooperation mit dem deutschen Outdoor-Influencer Evolumina. Auf Agenturseite wurde das Projekt von Grey Germany und Bit Pioneers betreut.
Die Deichmann SE mit Stammsitz in Essen wurde im Jahr 1913 gegründet. Das Unternehmen befindet sich zu 100 Prozent im Besitz der Gründerfamilie. Die Unternehmensgruppe ist Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel und unterhält in weltweit 31 Ländern Niederlassungen. Die Unternehmensgruppe beschäftigt rund 43.000 Mitarbeiter und betreibt über 4.200 Filialen und 40 Onlineshops. (sg)
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