Cross-Border-Shopping: Wo kann man in Europa am günstigsten online shoppen?

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Dank der Grenzenlosigkeit des Internets kann man auch im Ausland bequem online shoppen. Zunehmende politische und rechtliche Harmonisierungen – wie aktuell die EU-weite Vereinheitlichung des Widerrufsrechts – fördern den internationalen Handel obendrein, vor allem innerhalb Europas. Für Verbraucher wird es immer einfacher, Produkte im Ausland zu bestellen – aber ist es auch günstiger?

 Deutschlands Preisvergleich idealo hat untersucht, welche Preisvorteile ein Kauf im Ausland haben kann und welche Nationen am meisten vom Cross-Border-Shopping profitieren. Hierfür hat das international agierende Portal Daten seiner Preisvergleichsseiten in Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien herangezogen und die jeweils günstigsten Angebote identischer Produkte* miteinander verglichen. Die Auswertung zeigt: Zum Teil sind erhebliche Preisunterschiede zwischen den Nationen zu beobachten. Der Blick über die Landesgrenze lohnt sich also, allerdings nur selten für deutsche Verbraucher.

Espressomaschinen: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Deutschland und Italien. Auch wenn der Durchschnittspreis für Espressomaschinen in Deutschland am niedrigsten ausfällt, werden die meisten Maschinen (11 von 20) in Italien am günstigsten angeboten. Im Vergleich zum europäischen Durchschnittspreis (237,57 Euro) sind die deutschen Preise durchschnittlich 11,30 Euro und damit etwa 5 Prozent günstiger. Die italienischen Angebote kosten im Schnitt 9,12 Euro (4 Prozent) weniger als das durchschnittliche europäische Angebot.

Die teuersten Angebote findet man in…

…Großbritannien. Zwölf von 20 untersuchten Produkten sind auf der britischen Preisvergleichsseite am teuersten. Durchschnittlich kostet eine Espressomaschine 22,17 Euro (9 Prozent) mehr als das europäische Durchschnittsangebot.

Beispiel: Auf der italienischen Preisvergleichsseite wird die Espressomaschine Philips HD8323 für 67,96 Euro angeboten. Das günstigste Angebot auf der britischen Seite liegt bei 114,88 Euro (91 Pfund), ist also um 46,92 Euro teurer. Der europäische Durchschnittspreis für die Espressomaschine beträgt 87,05 Euro (Stand: 30.07.2014, 16:05 Uhr).

Lautsprecher: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Frankreich und Deutschland. Der Durchschnittspreis für Lautsprecher ist in Frankreich am günstigsten, er liegt 16,38 Euro, also 9 Prozent, unter dem europäischen Durchschnittspreis von 185,41 Euro. Mengenmäßig weisen jedoch die deutschen Produkte häufiger den kleinsten Preis auf: Zwölf der insgesamt 23 betrachteten Produkte werden hierzulande günstiger angeboten. Durchschnittlich 5,35 Euro (3 Prozent) weniger müssen deutsche Nutzer im Vergleich zum europäischen Durchschnitt bezahlen.

Die teuersten Angebote findet man in…

…Italien und Großbritannien. Die Lautsprecher sind in Italien im Mittel 17,07 Euro und damit rund 9 Prozent teurer als der europäische Durchschnittspreis. Von den 23 Produkten werden zwölf auf idealo.co.uk zum höchsten Preis angeboten, der im Schnitt 4,66 Euro (3 Prozent) über dem länderübergreifenden Durchschnittswert liegt.

Beispiel:  Für die Lautsprecher Canton ASF 75 SC beträgt der günstigste Preis auf idealo.it 229,99 Euro, während man für dieselben Lautsprecher auf der britischen Seite 72,99 Euro mehr zahlen muss. Das günstigste Angebot beträgt 302,98 Euro (240 Pfund). Betrachtet man den europäischen Durchschnittspreis, werden die Lautsprecher im Mittel für 251,12 Euro angeboten (Stand: 30.07.2014, 15:49 Uhr).

Blu-ray-Player: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Deutschland. Sowohl mengenmäßig als auch preislich findet man die günstigsten Angebote auf idealo.de. 21 von 38 Produkten weisen dort den niedrigsten Preis auf, der im Mittel 7,15 Euro und damit 5 Prozent unter dem europäischen Durchschnittspreis von 134,73 Euro für Blu-ray-Player liegt.

Die teuersten Angebote findet man in…

…Frankreich und Großbritannien. Der durchschnittlich höchste Preis für Blu-ray-Player ist auf der französischen Preisvergleichsseite zu finden. Er liegt 5,27 Euro (4 Prozent) über dem durchschnittlichen, europäischen Angebot. Mengenmäßig sind die meisten Angebote (17 von 38) zwar in Großbritannien am teuersten, jedoch nur marginal. Insgesamt liegt der Durchschnittswert der britischen Angebote daher sogar noch unter dem europäischen Durchschnittspreis.

Beispiel:  Das günstige Angebot für den Blu-ray-Player Onkyo BD-SP309 ist auf der deutschen idealo Seite zu finden und beträgt 89,91 Euro. In Großbritannien ist das günstigste Angebot um ganze 161,34 Euro teurer. Es liegt bei 251,25 Euro (199,99 Pfund). Der europäische Durchschnittspreis liegt bei 157,44 Euro (Stand: 04.08.2014, 14:24 Uhr).

Spielekonsolen: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Italien. Der Durchschnittspreis für Spielekonsolen ist in Italien am günstigsten, wo zudem 40 der 64 untersuchten Modelle zum niedrigsten Preis angeboten werden. Im Schnitt liegt dieser 12,22 Euro (6 Prozent) unter dem europäischen Durchschnittspreis von 196,92 Euro.

Die teuersten Angebote findet man in…

…Großbritannien. Insgesamt 38 der 64 Produkte werden in Großbritannien am teuersten angeboten. Der Preisaufschlag im Vergleich zum europäischen Mittelwert beträgt durchschnittlich 9,47 Euro und damit rund 5 Prozent.

Beispiel: Das Nintendo Wii U Premium Pack wird auf der italienischen Seite für 199 Euro angeboten und ist damit 66,35 Euro günstiger als das britische Angebot für 265,35 Euro (211,73 Pfund). Das europäische Durchschnittsangebot liegt bei 240,54 Euro (Stand: 31.07.2014, 12:05 Uhr).

LCD-Fernseher: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Italien. Von insgesamt 124 LCD-Fernsehern werden 79 in Italien am günstigsten angeboten. Auch der Durchschnittspreis ist mit 673,06 Euro auf idealo.it am günstigsten. Im Schnitt sind die italienischen Angebote 60,10 Euro (8 Prozent) günstiger als der europäische Durchschnittspreis (733,16 Euro).

Die teuersten Angebote findet man in…

…Großbritannien. Die teuersten Angebote für LCD-Fernseher findet man auf idealo.co.uk. 95 der untersuchten 124 Produkte weisen den höchsten Preis auf. Durchschnittlich sind die britischen Angebote 78,99 Euro, also 11 Prozent, teurer als der europäische Mittelwert.

Beispiel: Das günstige Angebot für den LCD-Fernseher Sony KDL-55W955B auf idealo.it liegt bei 1.350,37 Euro. In Großbritannien wird der Fernseher für 351,12 Euro mehr, also für 1.701,49 Euro (1.349 Pfund), angeboten. Im europäischen Durchschnitt liegt das günstigste Angebot für das Produkt bei 1.500,57 Euro (Stand: 31.07.2014, 15:42 Uhr).

Externe Festplatten: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Italien und Deutschland. Den günstigsten Durchschnittspreis für externe Festplatten weisen die italienischen Angebote auf, die im Schnitt 7,17 Euro (11 Prozent) unter dem europäischen Mittelwert von 66,96 Euro liegen. Dennoch werden insgesamt 168 der betrachteten 303 Produkte in Deutschland am günstigsten angeboten. Insgesamt sind die deutschen Angebote um 3,03 Euro (5 Prozent) preiswerter als der europäische Durchschnitt von 66,96 Euro.

Die teuersten Angebote findet man in…

…Frankreich. Von den 303 untersuchten externen Festplatten werden 232 in Frankreich am teuersten angeboten. Durchschnittlich ist ihr Preis um 8,93 Euro (13 Prozent) höher als der europaweit durchschnittlich angebotene Preis.

Beispiel: Die externe Festplatte Western Digital My Passport Pro 2TB wird auf der deutschen idealo Seite für 249 Euro angeboten. Nutzer der französischen Seite müssen 30,99 Euro mehr bezahlen. Auf idealo.fr liegt das günstigste Angebot bei 279,99 Euro. Der europäische Durchschnittspreis für die Festplatte beläuft sich auf 265,87 Euro (Stand: 04.08.2014, 16:34 Uhr).

Smartphones: Die günstigsten Angebote findet man in…

…Deutschland und Italien. Von insgesamt 365 untersuchten Smartphones werden 181 in Italien zum günstigsten Preis angeboten, der im Mittel 7,86 unter dem europäischen Durchschnittspreis von 229,81 Euro liegt. Knapp unterboten wird das nur noch von den deutschen Angebote, die im Mittel 7,93 Euro günstiger als der europäische Durchschnitt sind. Damit liegen die deutschen und italienischen Angebote für Smartphones rund 3 Prozent unter dem länderübergreifenden Mittelwert.

Die teuersten Angebote findet man in…

…Großbritannien. Die auf idealo.co.uk angebotenen Smartphones sind im Schnitt am teuersten und liegen im Schnitt 9,55 Euro und damit rund 4 Prozent über dem europäischen Durchschnittsangebot. Insgesamt weisen 182 der 365 Produkte die höchsten Preise in Großbritannien auf.

Beispiel: Auf der deutschen Preisvergleichsseite ist das Nokia Lumia 820 Schwarz für 151,05 Euro zu haben, in Großbritannien ist das günstigste Angebot 44,35 Euro teurer. Der dortige Preis beträgt 195,40 Euro (155,53 Pfund). Noch teurer ist dieses Modell in Italien, wo der günstigste Preis bei 287 Euro liegt, 135,95 Euro mehr als in Deutschland. Der europäische Durchschnittspreis für das Produkt beträgt 216 Euro (Stand: 04.08.2014, 16:39).

Deutsche und italienische Angebote am günstigsten, Briten können am meisten im Ausland sparen

In der Studie sind die meisten günstigsten Onlineangebote hierzulande und in Italien zu finden. Deutsche Verbraucher können durch eine Bestellung im Ausland also kaum beim Einkauf sparen. Das liegt zum einen an der tendenziell höheren Angebotszahl und damit stärkeren Konkurrenz auf der deutschen idealo Seite. Zum anderen an dem generell niedrigen Preisniveau, das derzeit in Deutschland herrscht. Auch in Italien werden viele Produkte günstiger angeboten. Das ist insofern erstaunlich, da dort der vergleichsweise höchste Mehrwertsteuersatz von 22 Prozent (Frankreich und Großbritannien: 20 Prozent, Deutschland: 19 Prozent) veranschlagt wird und bis vor kurzem sogar eine inflationäre Entwicklung der Preise zu beobachten war. Seit Anfang Juli ist jedoch ein leichter Rückgang des allgemeinen Preisniveaus zu beobachten.

Für Franzosen und Briten bedeutet das: Sie können von den günstigen Preisen profitieren und durch eine Bestellung in Deutschland oder Italien zum Teil deutlich sparen. Ganz besonders gilt das für die britischen Verbraucher, denn die meisten der untersuchten Produkte werden in Großbritannien am teuersten angeboten. Neben den generell höheren Lebenshaltungskosten ist das dem Währungsunterschied und dem aktuellen Wechselkurs geschuldet: Im Moment ist der Euro im Vergleich zum britischen Pfund schwach und so “billig” wie zuletzt vor zwei Jahren. Damit müssen Briten zwar die teuersten Inlandspreise hinnehmen, haben dafür aber einen Kaufkraftvorteil bei Onlinebestellungen in der Eurozone. Im Umkehrschluss bedeutet das, für Verbraucher aus der Euro-Zone ist es verhältnismäßig teuer, Produkte in Großbritannien zu bestellen. Daran kann auch der Konkurrenzdruck eines zunehmend internationalisierten Onlinehandels nicht rütteln.

Verbraucher können nur bestellen, was auch geliefert wird

Im Moment können vor allem britische und französische Verbraucher beim Kauf im Ausland sparen. Da die Preise aber durch verschiedenste dynamische Einflussfaktoren wie Wettbewerb, Währungskurs oder das allgemeine Preisniveau eines Landes geprägt sind, können sich auch die Preisvorteile zwischen den Ländern regelmäßig verschieben.

 Damit Verbraucher überhaupt von günstigeren Preisen ausländischer Onlineshops profitieren können, kommt es natürlich darauf an, dass die jeweiligen Anbieter auch in das entsprechende Land des Verbrauchers versenden. Oder aus Händlersicht formuliert: Wer von der ausländischen Nachfrage profitieren will, muss auch entsprechende Lieferoptionen anbieten. Wie stark sich europäische Onlineshops derzeit an internationale Käufer anpassen, zeigt eine bereits veröffentlichte Studie von idealo.

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