Cyber Monday: Online-Umsätze in den USA brechen alle Rekorde

Wie aus der Datenanalyse von Adobe zum Onlineshopping hervorgeht, haben die Verbraucher am Cyber Monday in den USA 11,3 Milliarden US-Dollar ausgegeben, was einem Wachstum von 5,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es bleibt der größte Online-Einkaufstag der Saison und des Jahres (und aller Zeiten). In der Spitzenstunde, also von 8:00 bis 9:00 Uhr Pazifik-Zeit, gaben die Verbraucher jede Minute 12,8 Millionen Dollar aus.

Angetrieben wurden das Onlineshopping am Cyber Monday von Spielwaren, deren Online-Verkäufe im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag im Oktober 2022 um 684 Prozent stiegen. Außerdem von Dauerbrennern wie Elektronik (plus 391 Prozent) und Computer (plus 372 Prozent). Weitere Kategorien mit starker Nachfrage waren Sportartikel (plus 466 Prozent), Haushaltsgeräte (plus 458 Prozent), Bücher (plus 439 Prozent) und Schmuck (plus 410 Prozent).

Cyber Monday: Starker Start in die Weihnachtssaison

In der Cyber Week, also von Thanksgiving bis Cyber Monday, wurden insgesamt 35,27 Milliarden Dollar umgesetzt, ein Plus von vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dazu trugen auch die Rekordausgaben während des Black Friday (9,12 Mrd. US-Dollar, plus 2,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr) und Thanksgiving (5,29 Mrd. US-Dollar, plus 2,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr) bei.

Seit Beginn der Saison (1. November bis 28. November) haben die Verbraucher 107,7 Milliarden Dollar online ausgegeben, ein Plus von 8,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Da es immer früher und häufiger Rabatte gibt, wurden an acht Tagen täglich mehr als zwei Milliarden Dollar online ausgegeben. Und an 20 Tagen sogar mehr als drei Milliarden Dollar. Adobe geht davon aus, dass in der gesamten Weihnachtssaison (1. November bis 31. Dezember) ein Umsatz von 210,1 Mrd. US-Dollar erreicht wird, was einem Wachstum von 2,75 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die starken Ausgaben der Verbraucher sind nicht nur auf höhere Preise, sondern auch auf eine neue Nettonachfrage zurückzuführen. Der Adobe Digital Price Index, der die Online-Preise in 18 Produktkategorien erfasst (und den Verbraucherpreisindex des BLS ergänzt, der auch die Preise für reine Offline-Produkte und -Dienstleistungen wie Benzin und Miete enthält), zeigt, dass die Online-Preise in den letzten Monaten fast unverändert geblieben sind (Rückgang um 0,7 Prozent im Oktober 2022). Die Zahlen von Adobe sind nicht inflationsbereinigt. Aber wenn die Online-Inflation berücksichtigt würde, gäbe es immer noch ein Wachstum der zugrunde liegenden Verbrauchernachfrage.

Verbraucher nutzen vermehrt BNPL

Da die Online-Ausgaben neue Rekorde erreichen und die Inflation die Konsumenten belastet, sind flexible Zahlungen in dieser Saison zu einem großen Thema geworden. In der letzten Woche (21. bis 27. November) sind die Bestellungen bei BNPL um 68 Prozent und die Einnahmen um 72 Prozent im Vergleich zur Vorwoche gestiegen. An diesem Wochenende wurde zum ersten Mal mehr als die Hälfte der Online-Verkäufe über Smartphones getätigt (52 Prozent gegenüber 48 Prozent im letzten Jahr). Adobe geht jedoch davon aus, dass das mobile Einkaufen am Cyber Monday aufgrund historischer Trends zurückgehen wird. Viele Menschen sind wieder bei der Arbeit und verwenden Laptops, die das bevorzugte Gerät für Online-Einkäufe sein werden.

Zur Methodik des Holiday Shopping Report: Adobe bietet einen umfangreichen Überblick über den E-Commerce in den USA. Hierfür werden direkte Online-Transaktionen von Verbrauchern analysiert. Die Analyse umfasst mehr als eine Billion Besuche auf US-Einzelhandelswebsites, 100 Millionen SKUs und 18 Produktkategorien. Dies ist mehr als jedes andere Unternehmen oder Forschungsinstitut. Adobe Analytics ist Teil der Adobe Experience Cloud, auf die sich mehr als 85 Prozent der 100 größten Internethändler in den USA verlassen, um Online-Einkaufserlebnisse zu liefern, zu messen und zu personalisieren. (sg)

Lesen Sie auch: Cyber Week 2022: Diese Kategorien und Produkte sind am beliebtesten