24.10.2013 – Kategorie: eCommerce

Facebook: Neu für Mobile App Ads – Cost per Action und Video-Einbindung

Facebook hat zwei neue Features für die Mobile App Install Ads bekanntgegeben, die es nun für Werbetreibende noch einfacher machen sollen, ihre Kampagnen zu optimieren und damit mehr App Installs zu generieren. So können Mobile App Install Ads nun auch mit einem Video versehen werden und Cost per Action (CPA) wurde zu den Gebotsvarianten im Anzeigenbuchungsprozess hinzugefügt. Beide Funktionen werden in den nächsten Tagen ausgerollt und allen Werbekunden bei der Anzeigenerstellung zur Verfügung stehen.

Cost per Action (CPA)

Mit Cost per Action für Mobile App Install Ads bietet Facebook eine effektive Art der Kostenkontrolle, bei gleichzeitiger Maximierung der Installationen. Wird CPA ausgewählt, zahlen Werbetreibende, im Gegensatz zu Cost per Click (CPC) oder Optimized Cost per Impression (oCPM), erst dann, wenn ein Nutzer ihre App heruntergeladen und installiert hat. Interne Facebook Tests haben gezeigt, dass App Installs mit der CPA Anzeigenbuchung bis zu 20 Prozent kosteneffizienter sind, als mit Cost per Klick (CPC). Die CPA Gebotsvariante wird für Apps zur Verfügung stehen, die ihre Installationen mit Facebooks SDK oder einem Measurement Partner messen.

Mobile App Install Video Ads

Es hat sich gezeigt, dass Videos einer der effektivsten Wege sind, um die Interaktionen der Nutzer zu steigern. Mit der Video-Einbindung für Mobile App Install Ads können nun auch Werbetreibende ihre Apps auf Facebook mit einem kurzen Spot bewerben, der beispielsweise die Funktionsweise der App bereits vor der Installation erklärt. Dies ermöglicht es Mobile App Install Ads nun noch ansprechender zu gestalten. Mit einem Klick auf das Vorschaubild kann das Video direkt gestartet werden.

Weitere Informationen finden Sie in diesem Blogpost: https://developers.facebook.com/blog/post/2013/10/21/get-efficient-installs-with-video-creative-and-cpa-buying-for-mobile-app-ads/.

Ein Beispiel zur erfolgreichen Verwendung von Mobile App Install Ads finden Sie in dieser neuen Case Study von Facetune: https://developers.facebook.com/showcase/facetune/

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