Laut dem IT-Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Gartner wird das Jahr 2009 voraussichtlich einen Wendepunkt in der Entwicklung von E-Books und E-Readern darstellen. Mehrere wichtige Meilensteine und Produktankündigungen dienten als Katalysatoren für einen Wandel im Markt. Die Anzahl verkaufter E-Reader wird im Jahr 2009 wahrscheinlich steigen, allerdings werden die Reader für E-Books erst im Jahr 2010 tatsächlich populäre Consumer Electronics-Geräte werden. Für die Weihnachtssaison 2010 erwartet Gartner dann einen regelrechten Ansturm auf E-Reader.

„Mit dem Markteintritt neuer Anbieter, wie Barnes and Noble, und mit den neuen Modellen von Amazon und Sony haben die Verbraucher im Jahr 2009 erstmals eine größ;ere Auswahl an E-Readern“, erläutert Allen Weiner, Research Vice President bei Gartner. „Zu den Differenzierungsmerkmalen gehören die Unterstützung der Electronic-Paper-Technologie von E Ink, Unterstützung für andere Buchformate und die Fähigkeit mancher Geräte, Inhalte mobil zu kaufen und zwischen unterschiedlichen Geräten zu synchronisieren.“