Individuell gestaltetes Retargeting kommt positiv bei Internetnutzern an

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Fast jeder zweite Internetnutzer empfindet die Wiederanzeige von Produkten, die er sich vorher in Online-Shops angesehen hat, als interessant. Das ist das Ergebnis einer Studie, die xplosion interactive gemeinsam mit dem renommierten Marktforschungsunternehmen Fittkau & Maaß Consulting durchgeführt hat. Weitere Ergebnisse der Studie: Gute Webshop-Werbung  sollte abwechslungsreich, informativ, relevant und auf die Interessen der User zugeschnitten sein.


Internetnutzer nehmen wiederkehrende Werbung von Webshops sehr schnell wahr. Bereits nach drei Wiederholungen fühlt sich jeder Zweite gestört – ein wichtiger Aspekt für Werbungtreibende, findet Markus Berg, Geschäftsführer xplosion interactive. „Die Studie zeigt, dass 37 Prozent der Besucher eines Webshops seine Qualität aus der angezeigten Werbung ableiten. Daher sind individuell angepasste Konzepte und ein wohl dosierter Werbedruck entscheidend für den Erfolg einer Kampagnen“, so Berg. „Die Studie zeigt, dass es einfache Regeln gibt, bei deren Beachtung das mehrfache Anzeigen von Werbung von Internetnutzern positiv bewertet wird.“


Abwechslung bei den Werbemotiven ist entscheidend


Kreativität und eine feine Dosierung der ausgespielten Werbebanner entscheiden darüber, ob Internetnutzer Online-Werbung positiv oder negativ wahrnehmen. So geben 66 Prozent der Befragten an, dass sie eine abwechslungsreiche Gestaltung der Werbemittel für sehr wichtig halten.


Bewerbung zuvor gesuchter Produkte wird favorisiert


Fast jeder Zweite findet es interessant, wenn ihm Werbung zu Produkten angezeigt wird, nach denen er zuvor gesucht hat. Aber auch andere Werbeformate werden durchaus positiv bewertet und gewünscht: Neben Anzeigen zu aktuellen, saisonalen Waren, besteht ein hohes Interesse an Produkten, die zu bereits erworbenen Artikeln passen.


Abwechslungsreiches Retargeting wird positiv wahrgenommen  


Eine wohl dosierte und an den Userinteressen orientierte Ausspielung von Retargeting-Kampagnen wird von Internetnutzer akzeptiert. Wichtig dabei, so die Studie, ist vor allem eine abwechslungsreich gestaltete Kampagne mit unterschiedlichen, kreativen Werbeanzeigen, die auch ähnliche oder zu dem bereits erworbenen Produkt passende Artikel anzeigt. Ein weiterer wichtiger Aspekt: ein ausgewogener Werbedruck. Eine wohl dosierte Auslieferung der Werbebanner mit individuellen Cookie-Laufzeiten kann hier Abhilfe schaffen und eine positive Wahrnehmung erzielen.


Methodik und Herangehensweise


Befragt wurden 1.000 Internetnutzer mit dem Ziel, herauszufinden, wie sie die aktuelle Werbung von Webshops wahrnehmen und welche Anforderungen sie an für sie attraktive Online-Werbung haben. Die Erhebung basiert auf einer Online-Panelbefragung der Grundgesamtheit der deutschsprachigen Internetnutzer. 

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