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09.10.2013 – Kategorie: Handel
Jeder zweite Deutsche lässt sich von Gutscheinen zum Kauf inspirieren
Auch wenn sich die Supermarktregale allmählich mit Lebkuchen und Zimtsternen füllen, möchte noch niemand so recht an Weihnachten denken. Aber spätestens bis Ende November sind laut einer Forsa-Umfrage zwei von drei Konsumenten dann aktiv auf der Suche nach Geschenken für ihre Lieben. Für Werbungtreibende der optimale Zeitpunkt, um mit einer Gutscheinkampagne auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen. Denn: 50 Prozent der deutschen Verbraucher lassen sich durch einen kostenlosen Rabatt-Gutschein dazu verführen, etwas zu kaufen, das ursprünglich nicht auf ihrem Einkaufszettel stand. Zu diesen Ergebnissen kommt das AffiliPrint GutscheinBarometer 2013. Knapp 60 Prozent der Befragten sagten zudem, dass Rabatt-Gutscheine sie dazu animieren, im Angebot des Shops nach schönen Produkten zu stöbern.
35 Prozent der für das AffiliPrint GutscheinBarometer 2013 befragten Deutschen lösen „viele Online-Gutscheine“ ein. 41 Prozent gaben an, „viele Paketbeilagen“ einzulösen. Dabei muss die Ersparnis gar nicht überdimensioniert sein. Konsumenten erwarten einen durchschnittlichen Rabatt-Wert von 25 Prozent.
Trotz der positiven Einstellung zu Gutscheinen lassen sich die Deutschen von ungeschickt konzipierten Gutscheinen auch abschrecken. Als Hauptgrund, Gutscheine nicht einzulösen, gaben die Konsumenten einen zu hohen Mindestbestellwert an (87 Prozent). 73 Prozent lösen keine Gutscheine ein, wenn diese nur für Neukunden oder bestimmte Produkte gültig sind. Auch eine klare Kennzeichnung des Absenders ist wichtig. Wenn der Gutscheinanbieter nicht bekannt oder nicht vertrauenswürdig ist, sehen 57 Prozent von einer Einlösung ab.
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