Klickraten-Studie: Der User klickt am Wochenende

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Die Chance, dass ein europäischer Konsument samstags oder sonntags auf eine Display-Werbeeinblendung klickt, liegt sieben Prozent höher als an einem der anderen Wochentage. Gleichzeitig sind die Kosten für Online-Werbung am Wochenende am geringsten – durchschnittlich zwölf Prozent niedriger als unter der Woche. Zu diesem Ergebnis kommt Adform, Anbieter einer europäischen Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying, in seinem Quartalsreport „Adform Media Barometer“. Der Report wertet Trends und Nutzerakzeptanz von Online-Displaywerbung auf Basis der Ad Impressions im Unternehmensnetzwerk aus.

Die Untersuchung zeigt, dass Marken ihre Real-Time-Bidding (RTB) Werbeausgaben über den Sommer hinweg um 91 Prozent erhöht haben. Und das obwohl die Kosten auf Seiten der Publisher stiegen. So verzeichnete Adform im vergangenen Quartal einen durchschnittlichen Anstieg des Tausendkontaktpreises (TKP) um 30 Prozent. Damit einher ging ein Anstieg der Interaktion der Nutzer mit Werbemitteln. Die Engagement Rate stieg im Untersuchungszeitraum um 14 Prozent und die durchschnittliche Engagement Time erreichte beeindruckende zwölf Sekunden.

Mobile hinkt Erwartungen noch immer hinterher

Die stetig steigenden Abverkaufszahlen von Smartphones und Tablets und die Entwicklung von Mobile zum „First Screen“ nähren auch weiterhin die Diskussionen rund um mobile Werbung. Der Anteil mobiler Werbung bleibt aber gering: Trotz eines 67 prozentigen Anstiegs der mobilen RTB-Ausgaben im Sommer, belaufen sich die Ausgaben dafür noch immer auf nur fünf Prozent der Gesamtausgaben für digitales Marketing. Mobile Advertising hinkt damit weiter den hohen Erwartungen der Branche hinterher.

„Unser jüngster Report zeigt, dass dich die Online-Werbewirtschaft bester Gesundheit erfreut und RTB weiter auf dem Vormarsch ist. Und obwohl Mobile nur langsam Boden gegenüber Desktop gut macht, zeigt sich eines ganz deutlich: RTB bleibt die erfolgversprechendste Lösung für die Zukunft, um Kampagnen effektiv, kosteneffizient und gezielt auszuspielen“, so Martin Stockfleth Larsen, CMO von Adform. „Und während wir derzeit eine Verschiebung von Branding-Budgets in Richtung RTB sehen, werden Branding-Kennzahlen wie Engagement Time und Rate, Video-Laufzeit und Sichtbarkeit die Click-Through-Rate in diesem Bereich mehr und mehr verdrängen. Solange Marketer jedoch mit einer Vielzahl unterschiedlicher Anbieter arbeiten müssen, bleiben automatisiert gehandelte Branding-Kampagnen aufwendig, ineffizient und zu teuer für sie. Der Trend geht daher klar in Richtung einer einzigen Plattform die alle Anforderungen in sich vereint und die Innovationen der Online-Branche effektiver zur Verfügung stellt.“

Der gesamte Report kann auf der Webseite von Adform heruntergeladen werden, unter: http://www.adform.com/site/help-and-resources/white-papers

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