Studie: Online-Videos stehen hoch im Kurs

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Ob Nachrichten, Filme, Musikvideos oder „How-to-Videos“, die zum Kochen oder Heimwerken anleiten – Online-Videos kommen außergewöhnlich gut bei den Usern an. In der ersten „Video-Effects“ Studie hat der Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media das Nutzungsverhalten und die Sehgewohnheiten von Usern im Hinblick auf Video-Content näher untersucht. Die neue Studienreihe wird im Laufe des Jahres um zusätzliche Erhebungen erweitert.
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Aus der deutschen Medienlandschaft sind die Web-Videos nicht mehr wegzudenken: Mit 65,5 Prozent sehen sich etwa zwei Drittel der deutschen Internetnutzer Videos im Netz an. 31,7 Prozent von ihnen tun dies täglich. Ob gezielt danach gesucht oder auch zufällig beim Surfen entdeckt, die Nutzer sind nicht nur an einem flüchtigen Blick interessiert: Internetvideos werden vom Großteil der Befragten (81,8 Prozent) meistens oder sogar immer bis zum Ende angesehen. Nur etwa jeder fünfte Konsument von Online-Bewegtbild bricht das Video während es noch läuft ab.

Mobile und Streaming beeinflusst Bewegtbild-Konsum

Streaming-Dienste verbreiten sich immer stärker und haben einen großen Einfluss auf die Nutzung des regulären TV-Programms: 63,4 Prozent der Nutzer von Streaming-Angeboten geben an, seitdem weniger Zeit vor dem Fernseher zu verbringen. Generell zeigen sich die Video-User treu: Fast jeder Zweite sieht sich Videos immer auf denselben Websites an und wechselt den Anbieter nicht. Genutzt wird dabei meist der Laptop oder das Netbook (61,4 Prozent). Aber auch die mobilen Geräte spielen schon eine wichtige Rolle: 35 Prozent derjenigen, die Online-Videos ansehen, benutzen dazu ihr Smartphone und 31 Prozent das Tablet.

Junge Zielgruppe ist besonders video-affin

Jüngere Menschen konsumieren mehr und häufiger Videos im Netz. Mit 52,1 Prozent gibt mehr als die Hälfte der bis 29jährigen an, beim Ansehen eines Online-Videos meist mindestens zwei Stunden am Stück damit zu verbringen. Im Vergleich dazu sind es in der älteren Zielgruppe nur knapp 24 Prozent. Auch im Social Web zeigt sich die junge Zielgruppe am aktivsten: Jeder Zweite unter 30jährige, der sich Video-Content im Internet angesehen hat, hat auch schon einmal Videos über Social Media Plattformen geteilt.

Information steht für die Nutzer an erster Stelle

Spaß und Zeitvertreib sind oftmals Gründe für die Nutzung von Online-Videos, allerdings ist das wichtigste Motiv für das Ansehen von Internetvideos die Information: Mit 69,7 Prozent benutzt der Großteil die Videos als Informationsquelle.  Neben Musik (41,2 Prozent) sind die Nutzer dabei vor allem an den Themen Nachrichten und Politik (35,5 Prozent) und Dokumentationen/Reportagen (30,6 Prozent) interessiert. Videos, die redaktionelle Beiträge wie eine Meldung oder ein Interview ergänzen, stoßen dabei auf großes Interesse: 77,8 Prozent finden diese spannend und 40,3 Prozent seen sie sich regelmäßig an.

„Ob stationär oder von unterwegs über das Smartphone oder Tablet, das Ansehen von Videos im Netz gehört mittlerweile zum Medienalltag. Sie informieren, unterhalten und machen den Menschen Spaß“, so Sonja Knab, Director Research & Marketing bei Tomorrow Focus Media. „Für uns als einer der führenden Bewegtbildvermarkter ist diese Entwicklung wegweisend, ob bei Nachrichtensites wie Focus Online wie auch auf unseren anderen Portalen. Sie zeigt uns, dass wir mit hochwertigem Content und stetig steigenden Video-Reichweiten nach wie vor optimal aufgestellt sind um in diesem Segment weiter immens zu wachsen.“

Zur Studie

Mit der zum ersten Mal durchgeführten Studie „Video Effects“ liefert Tomorrow Focus Media einen umfangreichen Einblick in die Nutzung von Online-Videos. Der Digitalvermarkter überprüft die Einstellungen der User zu dem Thema, zeigt auf welche Geräte und welche Anbieter bevorzugt verwendet werden und liefert Erkenntnisse darüber, wie die Web-Videos von den Usern genutzt und welche Themen beliebt bei ihnen sind. Um die Online-Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015 3.340 Personen zu ihren Nutzungsgewohnheiten im Bezug auf Internetvideos befragt.

Alle Ergebnisse der Video Effects Studie finden Sie online.

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