User kreieren auf Facebook neues Maggi-Produkt

Maggi  setzt auf Facebook, um das Mikrowellen-Gericht topfinito noch bekannter zu machen. Die User kreieren selbst die neue Geschmacksrichtung, die dann im Jahr 2012 in die Regale kommt. Dazu verknüpft die Kampagne von Neue Digitale / Razorfish Social und Paid Media miteinander.

 „Konfiguriere, tune, mach‘ es selbst.“ Unter diesem Motto ruft Maggi die Fans des Fertiggerichts topfinito auf, kreativ zu werden und auf www.facebook.com/maggikochstudio ihr eigenes Lieblingsgericht zu kreieren. Das geht ganz einfach mit dem topfinito-Konfigurator: Man wählt die eigenen Lieblingszutaten – wie Nudeln, Fleisch oder Käse – aus und verfeinert die Rezept-Ideen mit einem speziellen Gewürz. Heraus kommt ein individuelles Gericht, beispielsweise der Nudel-Würstchen-Topf mit Zwiebeln und Curry à la Robert. Diese eigene Kreation reicht der virtuelle Koch Robert dann ins Voting ein und animiert alle seine Facebook-Freunde, für sein Lieblingsgericht zu stimmen.

Die zehn Rezept-Ideen mit den meisten Fans bewertet eine Jury, bestehend aus Maggi -Experten, darunter eine Ernährungswissenschaftlerin aus dem Maggi-Kochstudio. Die Juroren bestimmen drei Finalisten-Gerichte.

Schließlich gehen die Kreateure dieser drei Do-it-yourself-Rezepte – jeder ausgestattet mit einem Budget – für Facebook Engagement-Ads auf Stimmenfang. Wer die meisten Fans akquiriert, gewinnt. Der Sieger kann seine topfinito-Geschmacksschöpfung dann ab kommendem Jahr im Supermarkt kaufen – als Maggi  topfinito Gericht Nummer 10. Neun Sorten des Fertiggerichts topfinito hat Maggi bereits selbst auf den Markt gebracht.

Mit der umfassenden Digital-Kampagne, die die Frankfurter Agentur Neue Digitale / Razorfish konzipiert hat, will Maggi die Zielgruppe dort ansprechen, wo sie aktiv ist. Denn gerade berufstätige Single-Männer greifen nicht nur bei Convenience-Food zu, sondern sind auch intensive Internet-Nutzer.

Das Besondere an der Kampagne ist die Kombination von Social und Paid Media: Neue Digitale / Razorfish schafft über Banner Aufmerksamkeit und involviert die Zielgruppe direkt auf Facebook. Dazu entwickelten die Frankfurter Spezialisten auch das Aktions-Tab auf Facebook und den Produkt-Konfigurator auf der Maggi-Kochstudio-Internetpräsenz.