Mit TikTok junge Talente gewinnen 5 Tipps für TikTok-Recruiting – so erreichen Unternehmen die Gen Z

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Die Generation Z tickt anders und sucht Jobs auf neuen Wegen. TikTok ist ihre Bühne, und Arbeitgeber müssen dort präsent sein, um diese junge Zielgruppe zu erreichen. Influencer können dabei als Schlüsselpartner dienen und helfen, den richtigen Ton zu treffen. Erfahren Sie, wie Unternehmen TikTok Recruiting nutzen können.

TikTok Recruiting: Wer ist die Generation Z?

Die Generation Z, geboren zwischen Mitte der 1990er und den frühen 2010er Jahren, ist die erste Generation, die vollständig in der digitalen Welt aufgewachsen ist. Diese Digital Natives verbringen einen Großteil ihrer Zeit online, insbesondere auf sozialen Medien. Sie bevorzugen vi­su­elle Inhalte und haben eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als frühere Generationen. Authentizität und kreative Ansätze sind für sie besonders wichtig. Unternehmen, die diese junge Zielgruppe erreichen möchten, müssen ihre Kommunikations- und Recruiting-Strategien entsprechend anpassen.

Natürlich ist auch die Gen Z sehr hete­ro­gen – wie alle anderen Generationen vorher auch. Aber Forschungsinstitute wie Rheingold Salon haben interessante Erkenntnisse zu Eigenschaften und Einstellungen zusammengetragen, die doch für diese Generation prägend sind. „Ich-Modellierung“ ist dabei ein wichtiges Stichwort: Da sie in einer Welt großgeworden sind, die von Krisen erschüttert ist, wollen sie die Kontrolle über sich selbst und beschäftigen sich dementsprechend auch viel mit dem eigenen Ich. Dem entspricht eine gewisse Selbstdarstellung auf Kanälen wie TikTok – wo sie nach Gleichgesinnten suchen.

Warum TikTok für Unternehmen unverzichtbar ist

TikTok hat sich zu einer der einflussreichsten Plattformen entwickelt, um die Generation Z anzusprechen. Für Unternehmen bietet TikTok die Möglichkeit, auf unterhaltsame und kreative Weise mit jungen Talenten in Kontakt zu treten. Im Gegensatz zu anderen sozialen Medien, die auf einem Social Graph basieren, nutzt TikTok den Content oder Interest Graph. Dieser Algorithmus empfiehlt Inhalte ba­sierend auf den Interessen und dem Verhalten der Nutzer, wodurch Unternehmen ihre Videos gezielt an potenzielle Bewerber ausspielen können. 

Allerdings treffen sie da auf eine sehr selbstbewusste Crowd, die hohe Ansprüche stellt mit Blick auf Sinnhaftigkeit und Authentizität. Und sie erwartet, dass in ihrem Style mit ihnen kommuniziert wird: dem TikTok-Style. Eine zentrale Rolle spielen daher Influencer, die als Vermittler zwischen Unternehmen und der jungen Zielgruppe fungieren. Diese Influencer haben meist eine große und engagierte Anhängerschaft, die sie regelmäßig mit neuen Inhalten versorgen. 

Durch die Zusammenarbeit mit diesen Creators können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und das Vertrauen der potenziellen Bewerber gewinnen. Sie können von ihnen lernen, wie man diese jungen Talente anspricht und für das eigene Unternehmen gewinnt.

TikTok Recruiting: 5 Tipps für einen erfolgreichen TikTok-Auftritt

• Passender Bewerbungsprozess: Ein ansprechender TikTok-Auftritt sollte von einem modernen und benutzerfreundlichen Bewerbungsprozess begleitet werden, um einen positiven Eindruck zu hinterlassen.

• Flexibilität und Anpassung: Unternehmen müssen bereit sein, ihre Corporate Identity an die Dynamik und Kreativität von TikTok anzupassen.

• Wahl der richtigen Influencer: Die Auswahl der passenden Influencer, die die Werte des Unternehmens authentisch vertreten können, ist entscheidend.

• Kooperation auf Augenhöhe: Arbeitgeber sollten die Expertise der Influencer anerkennen und offen für deren Ratschläge sein.

• Langfristige Partnerschaften: Eine langfristige Zusammenarbeit mit Influencern stärkt das Vertrauen und fördert eine nachhaltige Beziehung. Unternehmen, die diese Punkte beachten, können ihre Sichtbarkeit auf TikTok erhöhen und effektiv mit potenziellen Auszubildenden, Berufseinsteigern und Praktikanten kommunizieren. TikTok bietet also eine wertvolle Möglichkeit, die Generation Z für sich zu gewinnen.

TikTok Recruiting: Die Rolle von Influencern

Influencer sind oft Experten in der Erstellung von Inhalten und haben ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Interessen ihrer Follower. Sie bringen nicht nur eine große Reichweite mit, sondern auch die Fähigkeit, Inhalte authentisch und ansprechend zu gestalten. Durch ihre Vertrauenswürdigkeit können Influencer die Botschaften der Unternehmen glaubwürdig vermitteln. Eine langfristige Zusammenarbeit mit Influencern kann das Vertrauen der Follower stärken und die Beziehung zum Unternehmen festigen.

Erfolgreiche Beispiele: VIVAWEST, AEVOR und Everdrop

Einige Unternehmen haben bereits erfolgreiche Strategien entwickelt, um junge Talente über TikTok anzusprechen. VIVAWEST, ein großer Wohnungsanbieter, arbeitet beispielsweise mit dem TikTok-Star Tobii_fh zusammen. Dieser präsentiert auf seinem Kanal die Ausbildungs- und Karrieremöglichkeiten bei VIVAWEST auf eine unterhaltsame und authentische ­Weise. Das Beispiel zeigt auch: TikTok ist ein Tummelplatz für alle. Nachwuchs-Handwerker lassen sich hier genau so gut gewinnen wie Pflegekräfte oder Fachpersonal in der Wirtschaft.

Auch die Rucksack-Marke AEVOR und der nachhaltige Reinigungsmittelanbieter Everdrop nutzen TikTok, um Praktikanten und neue Mitarbeiter zu gewinnen. Diese Unternehmen zeigen, wie TikTok und Influencer Marketing effektiv in der Recruiting-Strategie eingesetzt werden können.