Auf diese Fashion- und Beauty-Marken stehen Influencer

TikTok und Instagram Auf diese Fashion- und Beauty-Marken stehen Influencer

07.03.2025 Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Influencer-Marketing ist schon längst kein Trend mehr – sondern wichtiger Wachstumstreiber für die Beauty- und Fashion-Industrie. Doch welche Marken sind auf TikTok und Instagram angesagt?

Influencer-Marketing ist für viele Unternehmen mittlerweile ein fester Bestandteil des Maerketings. Vor allem für die Fashion- und Beauty-Branche ist es ein zentraler Wachstumstreiber, Marken, die strategisch mit Influencern zusammenarbeiten, erzielen Milliardenumsätze und setzen Kaufimpulse direkt in den sozialen Netzwerken. Doch welche Unternehmen kommen bei TikTok und Instagram bei den Influencer besonders gut an?

Die Marketing-Plattform Kolsquare hat untersucht, welche Beauty- und Fashion-Marken im vergangenen Jahr auf Instagram und TikTok die meisten Erwähnungen durch Influencer erhalten haben. Im Fokus stehen die Branchen Beauty (Skincare, Make-up, Parfums, Haircare) und Fashion (Luxus, Ready-to-Wear, Schuhe, Accessoires).

Top-3-Fashion- und Beauty-Brands auf TikTok in Deutschland(Bild: Kolsquare) — Top-3-Fashion- und Beauty-Brands auf TikTok in Deutschland
(Bild: Kolsquare)

Die Ergebnisse der Erhebung basieren auf dem sogenannten Earned Media Value (EMV) – einer Kennzahl, die den geschätzten Wert unbezahlter Erwähnungen der Brands misst und aus tausenden Marken-Mentions ermittelt wurde.

Auf diese Marken stehen Influencer auf TikTok

Auf TikTok zeigt sich, dass H&M in Deutschland die meistgenannte Modemarke ist und mit einem Earned Media Value (EMV) von 13,87 Millioenen Euro an der Spitze steht, dicht gefolgt von Shein undBershka.

Im Beauty-Segment sticht besonders Maybelline hervor, das mit 335 Influencern und 917 Beiträgen einen EMV von 19,8 Millionen Euro erreicht. Auch La Roche-Posay erzielt mit 13,3 Millionen Euro EMV und einer starken Engagement-Rate von 4,3 Prozent eine bemerkenswerte Präsenz auf der Plattform. Die Ergebnisse zeigen, dass TikTok-Influencer insbesondere erschwingliche und trendbewusste Marken pushen.

Top-3-Fashion- und Beauty-Brands auf Instagram in Deutschland(Bild: Kolsquare) — Top-3-Fashion- und Beauty-Brands auf Instagram in Deutschland
(Bild: Kolsquare)

Die beliebtesten Fashion- und Beauty-Marken auf Instagram

Auf Instagram führt L’Oréal Paris die Beauty-Rankings mit einem beeindruckenden EMV von 51,5 Millionen Euro an. Die Marke profitierte von Interaktionen durch 2.336 Influencer, die insgesamt 32.664Beiträge teilten. OACE hingegen dominiert im Fashion-Bereich mit einem EMV von 40,2 Millionen Euro – und das, obwohl die Marke mit deutlich weniger Influencern zusammenarbeitet als H&M.

Auch RareBeauty hebt sich auf Instagram hervor: Mit einer außergewöhnlichen Engagement-Rate von 13,9 Prozent beweist die Marke, dass Qualität vor Quantität steht. Luxusmarken wie Dior und Saint Laurent nutzen verstärkt strategische Influencer-Kooperationen, um ihre Sichtbarkeit weiter zu steigern.

brandpilot-20ai-20digital-20marketing-5505x3095v1 (Bild: Antony Weerut/Adobe Stock)

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Stand: 16.12.2025

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