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VR-Brillen waren besonders gefragt Black Week 2024: Das sind die Gewinner und Verlierer

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Die Black Week war auch in diesem Jahr wieder wichtiger Umsatztreiber für technische Konsumgüter. Welche Geräte waren heiß begehrt – und welche Ladenhüter?

(Bild: FATNA / Adobe Stock)
(Bild: FATNA / Adobe Stock)

Die Black Week gehört für den Handel zu einem wichtigen Umsatztreiber und gilt als Start der Weihnachtseinkaufs-Saison. Das war auch in diesem Jahr wieder der  Fall – vor allem im Bereich der technischen Konsumgüter. Laut GfK-Handelspaneldaten stieg der Umsatz in der Black Week (KW 48 2024) im Vergleich zur Black Week 2023 (KW47 2023) um 4,7 Prozent.

Deutliche Zuwachsraten konnten in diesem Jahr die Kategorien IT (plus 13 Prozent), Office (plus 15 Prozent) sowie Foto (plus 12 Prozent) verbuchen. Nach Jahren der Dominanz von Peripheriegeräten wie Mäusen und Tastaturen erleben größere IT- und Office-Produkte wie Desktop-PCs (plus 22 Prozent), Tablets (plus 21 Prozent), Multifunktionsdrucker (plus 15 Prozent) und Laptops (plus 13 Prozent) ein Comeback. Dies deutet auf einen beginnenden Ersatzzyklus hin: Konsumenten, die ihr Homeoffice während der Corona-Pandemie mit neuen Geräten ausgestattet haben, ersetzen diese nun zunehmend durch aktuellere Modelle.

Haushaltskleingeräte bleiben in der Black Week beliebt

Auch das Segment der sogenannten Haushaltskleingeräte konnte seinen Wachstumskurs fortsetzen und legte um 10 Prozent zu. Besonders Geräte rund um das Thema Küche und Essen erfreuten sich hoher Nachfrage, darunter Zitruspressen, Milchschäumer und Wasserkocher. Als Spitzenreiter behaupten sich aber Heißluftfritteusen mit einem Umsatzanstieg von satten 65 Prozent gegenüber der Vorjahresperiode. Auch Saugroboter gehören mit einem Umsatzplus von 33 Prozent weiterhin zu den beliebten Black-Week-Kategorien.

Bei den klassischen Haushaltsgroßgeräten punkteten vor allem Spülmaschinen und Wäschetrockner, die jeweils um 5 Prozent zulegen konnten. Starke Zuwächse gab es auch im Bereich Gesundheit, etwa bei Massagegeräten (plus 47 Prozent) und Lichttherapiegeräten (plus 16 Prozent). Über alle Kategorien hinweg gehörten Saugroboter, Dampfglätter, Hairstylinggeräte, Tablets und Heißluftfritteusen zu den Produkten mit dem höchsten Anteil an rabattierten Verkäufen.

Dauerbrenner Unterhaltungselektronik

Die Unterhaltungselektronik verzeichnete ein Umsatzplus von 9 Prozent. Besonders stark entwickelten sich AR-/VR-Brillen mit plus 41 Prozent und Set-Top Boxen (plus 37 Prozent), deren Nachfrage durch die bevorstehende SD-Abschaltung der öffentlich-rechtlichen Programme im Januar 2025 angekurbelt wurde. Auch Kopfhörer und mobile Stereo-Headsets zeigten mit einem Plus von 28 Prozent eine sehr gute Performance. Der TV-Markt profitierte nach einer Phase der Zurückhaltung ebenfalls und wuchs um 6 Prozent.

Einziger Negativtrend der Black Week war übrigens der Smartphone-Markt. Hier gingen die Umsätze um 6 Prozent zurück und blieben damit deutlich hinter den Erwartungen. Besonders Geräte mit einem Verkaufswert von über 900 Euro wurden weniger nachgefragt und beeinflussten damit das Gesamtergebnis.

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