Commerce Media: Die wichtigsten Akteure in Deutschland

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) Commerce Media: Das sind die wichtigsten Akteure in Deutschland

17.02.2025 Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Commerce Media beschreibt Werbeplatzierungen auf kommerziellen Plattformen, auf denen Transaktionsprozesse geschehen. Eine Übersicht des BVDW zeigt die Player in Deutschland.

Commerce Media ist auch in Deutschland ein wachsendes Segment. International wird der Begriff häufig im Zusammenhang mit Retail Media verwendet. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) grenzt Commerce Media für den deutschen Markt klar ab: Es umfasst Plattformen wie Loyalty-Card-Anbieter, Marktplätze und Dienstleistungsplattformen, die Media- und Marketingprodukte auf Basis transaktionaler Daten anbieten. Damit erweitern Commerce-Plattformen die Retail-Media-Landschaft um zusätzliche Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache und zur Monetarisierung von Inventaren und Daten.

Commerce Media in Deutschland: Ein Papier des BVDW zeigt die wichtigsten Akteure in Deutschland.(Bild: BVDW) — Commerce Media in Deutschland: Ein Papier des BVDW zeigt die wichtigsten Akteure in Deutschland.
(Bild: BVDW)

Transaktionsdaten für gezieltere Kampagnen

Commerce Media beinhaltet also alle Aspekte von Retail Media – ergänzt um entsprechend weitere Aspekte wie Transaktionsdaten mit messbarem Abverkaufsziel oder ein Targeting auf Basis von Commerce-Datenpunkten. Als Kernkomponente beinhaltet Commerce Media die Nutzung von Transaktionsdaten zur gezielteren Aussteuerung von Kampagnen. Unterschiedliche Datenquellen stehen hierfür zur Verfügung, unter anderem Profildaten, Klick- und Surfdaten oder Social-Media-Aktivitäten.

Doch wer sind die Player in Deutschland? Mit dem Papier „Commerce Media: Status, Definition & Landscape“ gibt der BVDW erstmals eine umfassende Marktübersicht zu diesem wachsenden Segment in Deutschland. Das Paper wurde vom Lab Retail Media Ecosystem Overview der BVDW-Fokusgruppe Retail Media Ecosystem erstellt.

Ziel ist es, frühzeitig Orientierung und Transparenz in diesem dynamischen Umfeld zu schaffen. Die Veröffentlichung bietet Unternehmen aus Handel, Industrie und Agenturen einen umfassenden Überblick: Es beschreibt die aktuelle Entwicklung von Commerce und Retail Media, liefert eine Definition sowie eine Analyse der aktuellen Marktsituation in Deutschland.

adobestock-712855516-creation-art-marketing-online-handel-e-commerce-597x336v1 (Bild: Creation Art / Adobe Stock)

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Stand: 16.12.2025

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