E-Commerce 2024: Rückkehr auf vorpandemischen Wachstumskurs

Positive Aussichten E-Commerce 2024: Rückkehr auf vorpandemischen Wachstumskurs

27.12.2024 Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Der B2C-E-Commerce in Deutschland ist nach zwei schwächeren Jahren wieder auf Wachstumskurs: Prognosen gehen bis 2028 von einem jährlichem Wachstum von rund 3,8 Prozent aus.

Das Jahr 2024 war für den Handel rund um wirtschaftliche und politische Krisen ein herausforderndes Jahr. Doch nicht für den E-Commerce: Das IFH Köln legte aktuelle Daten vor und resümiert: „Back on track!“ Trotz multipler Herausforderungen steigt der Umsatz im B2C-E-Commerce nach dem deutlichen Rückgang 2022 und der Seitwärtsbewegung im vergangenen Jahr nun 2024 wieder klar an. Die neuesten Hochrechnungen beziffern das Wachstum auf bis zu 4,1 Prozent, was einem Marktvolumen von 104,7 Milliarden Euro entspricht. Damit kehrt der Online-Handel auf seinen vorpandemischen Wachstumskurs zurück und landet 2024 leicht über dem bisherigen Rekordhoch von 2021.

Positive Aussichten

Die unterschiedlichen Handelsbranchen entwickeln sich online dynamisch entsprechend ihren Gesamt-Branchenprognosen. Dabei liegen alle Handelsbranchen online zumindest leicht im Plus. Größter Online-Gewinner ist auch 2024 wieder FMCG (Fast Moving Consumer Goods) mut bis zu plus 7,6 Prozent, aber auch die zweite Nachzüglerbranche Heimwerken/Garten (bis zu plus 3,6 Prozent), die beide im Vergleich zu anderen Branchen niedrigere Online-Anteile aufweisen und von Nachholeffekten profitieren. Fazit: Größeres Online-Wachstum als Gesamtwachstum. Auch die Handelsbranche mit den größten Verlusten insgesamt – Wohnen und Einrichten – kann durch moderates Online-Plus (bis zu plus 2,6 Prozent) Verluste ausgleichen.

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Die Online-Experten vom IFH Köln geben die Entwicklung des Online-Handels in Deutschland mit einer Szenario-Rechnung in drei verschiedenen Varianten an. Bei allen dreien gilt: weiteres Wachstum. Bei Fortführung der aktuellen Trend-Dynamik, der mittleren Variante, liegt das jährliche Wachstum bis 2028 bei 3,8 Prozent – womit die Online-Umsätze 2028 bei 120 Milliarden liegen würden. Selbst in der unteren Variante, welche eine abnehmende Dynamik voraussetzt, verzeichnet der Online-Handel leichte jährliche Zuwächse von 1,5 Prozent.

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Stand: 16.12.2025

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