Black Friday 2023 E-Commerce-Apps: Deutsche Verbraucher verhalten sich sparsam

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Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen hat die Analyse von AppsFlyer eine Verdoppelung der Installationen von E-Commerce-Apps auf Android festgestellt. Bei iOS-Nutzern sind Installationen am Black Friday um 25 Prozent gestiegen. Die In-App-Käufe sind im Vergleich zu 2022 zurückgegangen.

Die umfassende Analyse von AppsFlyer, die rund fünf Millionen Installationen von 112 E-Commerce-Apps auf dem deutschen Markt umfasst, zeigt einen deutlichen Anstieg der App-Nutzung im Vergleich zu 2022. So hat sich die Anzahl der App-Installationen auf Android-Geräten im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Allein im November 2023 war eine ähnliche Verdopplung zu verzeichnen, wobei der Black Friday als entscheidender Faktor identifiziert wird.

Anstieg von App-Installationen auf iOS-Geräten

Hingegen verzeichneten iOS-Nutzer im Jahresvergleich eine moderate Steigerung von lediglich zwölf Prozent. Doch während des Black Friday im November 2023 stieg die Anzahl der Installationen um 25 Prozent an. Besonders bemerkenswert ist der Anstieg um 33 Prozent an nicht-organischen, also Marketing-getriebenen Installationen auf iOS in Deutschland (im Vergleich zu nur sieben Prozent auf Android-Geräten).

Die In-App-Käufe (IAP) am Black Friday 2023 nahmen im Vergleich zu vorherigen Freitagen im November insgesamt um 80 Prozent zu – sowohl auf iOS als auch Android. Allerdings gingen die Einkäufe im Vergleich zum Vorjahres-Black Friday um 20 Prozent bei Android und 22 Prozent bei iOS zurück. Vergleicht man jeweils den gesamten Monat November 2023 und 2022, ergibt sich ein Rückgang der IAP um elf Prozent auf Android.

Auswirkungen von Black Friday auf E-Commerce-Apps

„Der Black Friday 2023 hat sich für E-Commerce-Apps erneut als außergewöhnliches Shopping-Phänomen erwiesen und die Ergebnisse von 2022 sogar noch übertroffen. Trotz der Herausforderungen, die die Rezession für Verbraucher weltweit mit sich bringt, den Anstieg der Medienausgaben auf iOS und die sich verändernde Datenschutzlandschaft haben Marketer Anpassungsfähigkeit und Widerstandsfähigkeit bewiesen, indem sie den Black Friday verstärkt als App-First-Ansatz nutzten und strategisch in iOS-Plattformen investierten“, erklärt Sue Azari, Industry Lead Ecommerce bei AppsFlyer.

„Besonders hervorzuheben ist, dass Deutschland das einzige untersuchte Land ist, in dem Verbraucher mehr Zurückhaltung bewiesen. Immerhin konnten Marketer mit ihren Investitionen den Marketshare halten. Der Black Friday 2023 im Vergleich: Die In-App-Einkäufe legten beispielsweise in Frankreich und den USA gegenüber 2022 um 18 beziehungsweise 13 Prozent zu. Unser Engagement, Branchentrends immer einen Schritt voraus zu sein und die sich entwickelnde Datenschutzrealität zu verstehen, hat sich als entscheidend erwiesen. Nämlich um den Einfluss von Black Friday-Kampagnen zu maximieren“, so Azari.

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