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Trends und Prognosen Der E-Commerce-Umsatz wächst voraussichtlich um knapp 8 Prozent pro Jahr

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Forrester prognostiziert, dass die E-Commerce-Umsätze in Europas größten Volkswirtschaften pro Jahr um durchschnittlich 7,8 Prozent steigen – in Deutschland auf bis zu 146 Milliarden Euro in 2029.

(Bild: somemeans / Adobe Stock)
(Bild: somemeans / Adobe Stock)

Die Marktforscher von Forrester gehen davon aus, dass die E-Commerce-Umsätze in Europas fünf größten Volkswirtschaften – Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien – in den kommenden fünf Jahren um durchschnittlich 7,8 Prozent (Compound Annual Growth Rate, CAGR) wachsen. Das wäre eine Steigerung von 389 Milliarden Euro im vergangenen Jahr auf 565 Milliarden Euro im Jahr 2029.

Der Online-Verkauf wird laut Forrester bis 2029 fast 21 Prozent aller Einzelhandelsumsätze in diesen fünf Märkten ausmachen – im Jahr 2024 machte der E-Commerce 16 Prozent der gesamten Einzelhandelsumsätze aus. Faktoren wie eine stärkere Wirtschaft, die zunehmende Akzeptanz von Omnichannel-Strategien, eine bessere Preistransparenz und die Expansion grenzüberschreitender Märkte würden dieses Wachstum vorantreiben.

Treiber im E-Commerce

Für Deutschland erwartet Forrester im Jahr 2029 einen E-Commerce-Umsatz von 146 Milliarden Euro. Zum Vergleich: Im Jahr 2024 lag der Online-Einzelhandelsumsatz bei 97 Milliarden Euro.

Damit soll auch der Anteil des Online-Umsatzes am Gesamt-Einzelhandelsumsatzes in Deutschland von 16 Prozent in 2024 auf 21 Prozent im Jahr 2029 steigen.

Forrester prognostiziert zudem folgende zwei Trends und Treiber im E-Commerce:

  • Der Umsatz im nicht lebensnotwendigen Einzelhandel werde sich bei sinkender Inflation und verbesserten wirtschaftlichen Bedingungen erholen. Kategorien wie Mode und Unterhaltungselektronik werden voraussichtlich ein erneutes Online-Wachstum verzeichnen, da preisbewusste Verbraucher wieder an Kaufkraft gewinnen.
  • Aufstrebende Online-Käufer und grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen werden die Digitalisierung weiter vorantreiben. Mit Plattformen wie AliExpress, Shein und Temu, die ihre Präsenz ausbauen, wird die Region Europa-5 (Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien) zu einem globalen Zentrum für marktgetriebenes Wachstum.

„Das Wachstum des Online-Handels verändert die Einzelhandelslandschaft und bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihren Kundenstamm zu erweitern, indem sie mehr Komfort bieten und maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse schaffen“, so Jitender Miglani, leitender Prognoseanalyst bei Forrester. Europäische Einzelhändler sollten in fortschrittliche digitale Plattformen investieren, um Omnichannel-Strategien zu verfolgen und die wachsende Online-Nachfrage zu decken. Die richtige Kundenerfahrung sowohl im Online- als auch im Offline-Bereich werde die Marktdominanz im nächsten Jahrzehnt bestimmen.

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