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Earned Media Value (EMV) Influencer-Marketing: Das sind die Top-Mode- und Beauty-Marken auf Instagram und Tiktok

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Welche Fashion-Marken setzen 2025 die Trends in der Social-Media-Welt? Die Influencer-Plattform Kolsquare zeigt in einem Ranking, welche Mode-und Beauty-Marken auf Tiktok und Instagram von Influencern besonders häufig erwähnt werden.

(Bild: © gstockstudio/stock.adobe.com)
(Bild: © gstockstudio/stock.adobe.com)

Influencer haben sich als ein fester Bestandteil im Marketing etabliert und fungieren als entscheidende Schnittstelle zwischen Marken und Kunden. Die einzigartige Beziehung, die Influencer zu ihrer Community aufbauen, ist ein wesentlicher Faktor für ihren Erfolg auch im Social Commerce. Follower sehen Influencer oft als Vertrauenspersonen, deren Meinungen und Lebensweise sie schätzen. Dies ermöglicht es Influencern, Produkte und Marken glaubwürdig und effektiv zu präsentieren, was die Konversionsrate erheblich steigern kann.

Doch welche Fashion- und Beauty-Marken setzen dieses Jahr die Trends in der Social-Media-Welt? Kolsquare veröffentlichte eine aktualisierte Version ihres Top-100-Rankings zu Mode- und Beauty-Marken. Die Social-Media-Plattform analysierte, welche Brands auf Tiktok und Instagram im ersten Halbjahr 2025 europaweit besonders häufig von Influencern erwähnt wurden. Die Auswertung basiert auf über sechs Millionen europäische Social-Media-Posts von Influencern ab 5000 Follower.

INFLUENCER-MARKETING in DEUTSCHLAND

Deutsche Onlinehändler sind beim Thema Influencer zwiegespalten: Einerseits können Influencer das Vertrauen in beworbene Produkte steigern, finden laut dem Digitalverband Bitkom 44 Prozent der Händler. Andererseits sagen ebenso viele, dass sie dem Unternehmensimage auch schaden können.

Da verwundert es nicht, dass der deutsche Handel von Influencer-Kooperationen mittlerweile kaum noch Gebrauch macht: 13 Prozent der Händler arbeiten bereits mit Influencern zusammen, weitere 9 Prozent haben zumindest darüber nachgedacht. Ein Viertel entscheidet sich allerdings bewusst dagegen und plant eine solche Zusammenarbeit aktuell auch nicht, während rund die Hälfte der Händler sich noch gar nicht mit dem Thema auseinandergesetzt hat.

OACE und New Yorker in den Mode-Ranking

Die Fashion-Marke OACE führt das Instagram-Ranking mit einem Earned Media Value (EMV) von 17,8 Millionen Euro an – und das bei deutlich geringerer Influencer-Zahl als Wettbewerber wie H&M (Platz 2, 12,9 Millionen Euro EMV) oder Shein (Platz 3, 7,9 Millionen EMV). Das Ergebnis hebt hervor, dass sich OACE im wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich absetzen konnte.

Der Earned Media Value (EMV) ist eine Kennzahl, die den Wert von PR-Aktivitäten misst. Er gibt an, welchen finanziellen Wert eine Berichterstattung hätte, wenn sie als Werbung (Paid Media) eingekauft worden wäre.

Die Modekette New Yorker punktet vor allem auf Tiktok. Mit einer außergewöhnlichen Engagement-Rate von 27,9 Prozent zählt sie in dieser Hinsicht zu den stärksten Marken im gesamten Ranking. Die Ergebnisse zeigen, dass auch etablierte Modehändler auf Tiktok relevante Reichweiten und Interaktionen erzielen können. Dennoch reicht es für New Yorker nur für Platz 2 (10,4 Millionen Euro EMV). Auf die meisten Tiktok-Erwähnungen kommt H&M (14 Millionen Euro EMV), Platz 3 geht an Adidas (5,7 Millionen Euro EMV).

Überraschungserfolge im Beauty-Ranking

Beauty-Spitzenreiter auf Instagram bleibt L’Oréal Paris. Die Marke führt mit einem Earned Media Value von 18,7 Millionen Euro das Instagram-Beauty-Ranking an. Über 15.000 Beiträge und eine stabile Engagement-Rate von 4,4 Prozent unterstreichen ihre starke Präsenz im Influencer-Marketing. Garnier erreicht mit 11,8 Millionen Euro EMV den zweiten Rang, gefolgt von der Drogeriemarktkette Dm mit 10,9 Millionen Euro Earned Media Value.

Auch auf Tiktok führt L’Oréal Paris das Ranking an – mit einem beeindruckenden Earned Media Value von über 37 Millionen Euro. Dm kommt hier mit einem EMV von knapp 14,5 Millionen Euro auf Platz 2 und La Roche-Posay mit knapp 14 Millionen Euro auf Platz 3.

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