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Aktuelle Studie Künstliche Intelligenz als Schlüssel: Agenturen an der Spitze der Transformation

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Arvato Systems GmbH

Die ganze Welt spricht von künstlicher Intelligenz. Doch wie sieht die Nutzung in der Praxis aus? Eine BVDW-Studie zeigt: Agenturen sind die Treiber der KI-Transformation in Deutschland.

(Bild: royyimzy / Adobe Stock)
(Bild: royyimzy / Adobe Stock)

Die KI ist wohl das Buzzword der vergangenen zwei Jahre. Künstliche Intelligenz verändert Geschäftsprozesse und stellt ganze Geschäftsmodelle infrage. Gleichzeitig fehlen jedoch belastbare Einblicke, die ein aktuelles Bild zum Einsatz von KI zeichnen. Antworten liefert nun die Studie „Treiber der Transformation: Wie Agenturen generative KI nutzen“ des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) und Observatory International. Dazu wurden Anfang dieses Jahres über 200 Agenturen aus unterschiedlichen Bereichen befragt.

Das Fazit der Studie: Agenturen sind die Treiber der KI-Transformation in Deutschland. Sie haben sich in den vergangenen Jahren tiefgehend mit KI-Technologie beschäftigt und entwickeln neue, zukunftsfähige Geschäftsmodelle.

 „Im Branchenvergleich wird deutlich: Agenturen sind beim Einsatz von KI bereits erstaunlich weit“, unterstreicht Franziska von Lewinski, Managing Partner von Observatory, und ergänzt, dass das Potenzial enorm sei. „Es geht nicht mehr um Testen und Lernen. Es geht um etablierte Prozesse, neue Geschäftsmodelle und die Maximierung des Ergebnisses für ihre Kunden.“

Die wichtigsten Erkenntnisse der Studie des BVDW

  • Agenturen sind Treiber der KI-Transformation in Deutschland:
    98 Prozent der befragten Agenturen nutzen generative KI. Mehr als ein Viertel (28 Prozent) hat bereits eigene KI-Modelle entwickelt. Über die Hälfte (54 Prozent) hat KI-Modelle für ihren eigenen Bedarf angepasst und verfügt damit über sogenannte „customized KI-Modelle". 
  • Unternehmen optimieren mithilfe von Agenturen ihre KI-Fertigkeiten: Agenturen automatisieren repetitive Routinen und verbessern kreative Aufgaben mithilfe von KI-Tools. Sie greifen zudem auf KI-generierte Echtzeitdaten zurück, die kontinuierliche Markteinblicke liefern.
  • Künstliche Intelligenz verstärkt die menschliche Kreativität: 95 Prozent der Agenturen nutzen generative KI in kreativen Prozessen. Künstliche Intelligenz ist längst nicht nur Effizienztreiber, sondern ein echter Kreativwerkzeugkasten.
  • Agenturgröße ist kein KI-Wettbewerbsvorteil: Agenturen profitieren überwiegend gleichmäßig von den Vorteilen. Sie haben KI erfolgreich integriert – von der Ideenfindung über Design bis hin zur Umsetzung. Große Agenturen habe lediglich in der Entwicklung von eigenen KI-Modellen einen Vorsprung gegenüber kleinen und mittleren Agenturen.
  • Agenturen entwickeln durch KI neue Geschäftsmodelle: Der Einsatz von generativer KI erweitert das Leistungsspektrum von Agenturen.

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