Ausblick Marketing-Trends 2025: KI, Marketing Mix Modeling und neue Einkaufsassistenten

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KI und Automatisierung sorgen im neuen Jahr für ein passgenaues Werbeerlebnis. Und Marketing Mix Modeling hilft dabei, die Wirksamkeit von Werbung zu beurteilen. Das sind die Marketing-Trends 2025.

Ohne digitales Marketing läuft heutzutage nichts mehr. Ob auf Computern, Smartphones, Tablets oder anderen elektronischen Geräten – Werbung kann viele Formen annehmen: Online-Videos, Display-Ads, Suchmaschinen-Marketing, bezahlte Social-Ads und Social-Media-Beiträge et cetera. Die Smarketer Group mit Sitz in Berlin gibt einen Ausblick auf die Marketings-Trends 2025, zeigt die Marktentwicklungen auf und erläutert, wie Unternehmen ihre digitalen Marketingaktivitäten darauf ausrichten können.

Die fünf wichtigsten Marketing-Trends 2025

Trend 1 – Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen: Beide werden eine noch größere Rolle in der Ausgestaltung und Automatisierung von Marketingmaßnahmen spielen.

KI im Adtech-Umfeld ist jetzt erwachsen geworden – und auf die Experimentierphase der letzten Jahre folgt ein produktiver Einsatz, der einen Business-Mehrwert erzielt – sei es in der Analyse von Kundenverhalten, der Optimierung von Kampagnen oder in der automatisierten Generierung von Content. „Eine Vielzahl an Tools kann dazu beitragen, dass wir vor allem im Content-Marketing und in der Kundenbetreuung interessante Entwicklungspotentiale sehen werden“, erklärt David Gabriel, CEO von Smarketer.

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Trend 2 – Marketing Mix Modeling: Das Instrument wird zur zentralen Methode, um Marketingbudgets effektiv einzusetzen und datengestützte optimale Entscheidungen im Hinblick auf den ROI zu treffen. Beim Marketing Mix Modeling handelt es sich um ein leistungsstarkes Instrument zur Messung der Wirksamkeit von Werbeaktivitäten.

 „Dabei trägt Marketing Mix Modeling dazu bei, Nutzer zu verstehen, wenn sie über eine Vielzahl an Touchpoints mit einer Marke interagieren – trotz wachsender Herausforderungen im Hinblick auf Datenschutzbestimmungen und eingeschränkte Tracking-und Targeting-Möglichkeiten“, erklärt Sarah Vögeli, Ambassador & Senior SEA Growth Consultant, und verweist auf die weiter fortschreitende Abschaffung von Drittanbieter-Cookies. „Marketing Mix Modeling ist aus unserer Sicht eine effektive Methode, um Marketingbudgets möglichst optimal auszusteuern und kanalübergreifend Synergien zu erzielen. Dabei können automatisierte Lösungen durch menschliches Know-how ergänzt werden, um ein möglichst gutes Ergebnis zu erzielen.“