Perplexity und ChatGPT Online-Werbung: Diese Chancen bieten KI-basierte Suchmaschinen

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Der Vormarsch der KI-gestützten Suchmaschinen verändert nicht nur das Suchverhalten der Verbraucher. Die vermehrte Nutzung von KI-Chatbots hat auch Auswirkungen darauf, wie Online-Werbung geschaltet werden kann. Search als Marketingkanal ist demnach im Wandel.

Unternehmen wie OpenAI und Perplexity erobern mit ihren KI-Suchmodellen derzeit einen Teil des Suchvolumens, das bisher vermutlich Google oder Bing vorbehalten war. Die großen Anbieter ihrerseits antworten mit der KI-Integration in ihre Suchmaschinen. Microsoft hat im neuen Bing einen innovativen KI-Chatbot integriert und bei Google sind immer mehr Gemini-Features enthalten. Zudem hat Google mit AI Overviews nun eine Antwortmaschine eingeführt, die selbst auf komplexe und verschachtelte Fragestellungen eine KI-generierte Zusammenfassung oberhalb der Suchergebnisse anzeigt. Dies hat Auswirkungen auf das Schalten von Online-Werbung.