Werbemarkt Podcast: Neuer Leitfaden zeigt Status quo und Chancen

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Ein neuer Leitfaden der Fokusgruppe Digital Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft beleuchtet den Status quo der deutschen Podcast-Landschaft und zeigt Chancen und Herausforderungen des Mediums auf.

Das Lab Podcast innerhalb der Fokusgruppe Digital Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat den ersten umfassenden Leitfaden zum Status quo der Podcast-Landschaft in Deutschland veröffentlicht. Er bietet fundierte Einblicke und Empfehlungen für die Nutzung dieses dynamisch wachsenden Mediums. Das Dokument wurde unter der Leitung von Luisa Abraham und Julian Berzbach erstellt, Irina Schmitz hatte die Projektleitung seitens des BVDW inne.

Orientierung im fragmentierten Podcast-Markt

Der Podcast-Werbemarkt in Deutschland wird von vielen Werbungtreibenden immer noch als fragmentiert und undurchsichtig empfunden. Das Whitepaper setzt an diesem Problem an und liefert einen Überblick über aktuelle Entwicklungen, Herausforderungen und die Potenziale von Podcasts. Neben Daten zur Nutzung gibt es auch eine Übersicht über Standards, Technologien und Richtlinien für die passende Werbung sowie Hinweise zur Mediaplanung und Kampagnenbuchung. Informationen zu Leistungsnachweisen und zur Werbewirkung runden das Whitepaper ab.

Luisa Abraham, Leiterin des Labs Podcast und Managing Director bei Zebralution, erläutert: „In den letzten Jahren hat sich das Medium Podcast rasant weiterentwickelt, insbesondere im Bereich der Werbung. Der Podcast-Werbemarkt in Deutschland wuchs zwischen 2022 und 2023 um rund 13 Prozent und für 2024 wird ein weiteres Wachstum von etwa 14 Prozent erwartet. Damit übertrifft die Entwicklung von Werbung das gesamte Online-Audio-Segment. Wir möchten mit diesem Whitepaper einen umfassenden Überblick über den Status quo des deutschsprachigen Marktes geben und so sowohl erfahrenen Marketingspezialist*innen als auch Neueinsteiger Leitlinien zur Planung, Durchführung und Messung von Podcast-Kampagnen bieten.“ 

Podcasts are here to stay

Julian Berzbach, Director Sales Digital Audio & Podcast bei der Ad Alliance, der das Lab Podcast ebenfalls leitet, ergänzt: „Wir freuen uns, mit dem neuen Leitfaden sowie der zugehörigen Landscape das perfekte Starter-Kit für alle an dieser dynamisch wachsenden Gattung interessierten Marketeers zu liefern. Podcasts are here to stay – das soll die Lektüre nachhaltig unterstreichen und etwaige Berührungsängste nehmen.“

Neben den beiden Verantwortlichen waren auch folgende Personen an der Erstellung des Whitepapers beteiligt: Christoph Arras, Audio Produktmanagement Digitale Medien, ARD Media; Pascal Dickmann, Senior Product- & Brand Manager, Ad Alliance; Helen Firme, Leiterin Planungsspezialisten, Pilot Agenturgruppe; Tobias Griebenow, Director Content, Acast; Lala Hasanova, Data Analyst, Axel Springer; Karin Kessler, Vice President Content & Strategy, Seven.One Audio; Dr. Lars Peters, Podcast Sales Lead Germany and Spain, Spotify; Christian Schalt, Chief Digital Officer, RTL Radio Deutschland; Irina Schmitz, Senior Programm Managerin, BVDW ; Kay Schneemann, Head of Advertising Research, RTL Data; Sabrina Sharma, Partner Managerin, RMS; Klaus Streller, Senior Manager of Product Development / Senior Product Owner, IQ digital media marketing; Jana Kaltenbach, Senior Analyst Advertising Research, RTL Data und Nina Wüst, Director of Sales DACH, Acast

Zum Leitfaden gehört auch eine aktualisierte Fassung der bereits im August 2024 veröffentlichten „Market Landscape zu Podcasts“, die eine detaillierte Übersicht über die wichtigsten Akteure bietet. Die Market Landscape kann auf der BVDW-Webseite heruntergeladen werden.

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