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Werbung entlang der Customer Journey Retail Media: BVDW präsentiert umfassende Übersicht und KI-Use-Cases

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Retail Media, das Ausspielen von Werbung entlang der gesamten Customer Journey, wird immer bedeutender. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlichte dazu nun eine Marktübersicht und KI-Use-Cases.

(Bild: © The Little Hut/stock.adoebe.com)
(Bild: © The Little Hut/stock.adoebe.com)

Retail Media, die datenbasierte Ausspielung von Werbeinhalten entlang der gesamten Customer Journey des Kunden, sehen viele Experten als Gamechanger für Marketer. Mit Formaten wie Sponsored Product Ads, Sponsored Brand Ads oder InStoreAds haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Zielgruppen präzise und aufmerksamkeitsstark  zu erreichen – digital wie stationär.

Übersicht der Netzwerke in Deutschland

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat nun eine aktuelle Übersicht der Retail-Media-Netzwerke in Deutschland veröffentlicht. Diese bietet einen detaillierten Einblick in die Werbemöglichkeiten von Händlern und Marken.

Mit der Veröffentlichung „Übersicht der Retail Media Networks in Deutschland“ macht der BVDW die Anbieter im Markt vergleichbar. Zudem sorgt er durch eine standardisierte Struktur für mehr Klarheit, minimiert Interpretationsspielräume und legt das Fundament für den weiteren Standardisierungsprozess. 

Werbungtreibenden und Agenturen bietet die neue Übersicht eine Entscheidungsgrundlage bei der Suche nach einem geeigneten Partner. Das Verzeichnis bündelt das Angebot der Marktteilnehmer in vier Bereichen:

  • Werbekanal: Zuordnung des jeweiligen Kanals (Onsite/In-Store/Offsite) 
  • Werbeprodukt: Auflistung der buchbaren Werbeprodukte
  • Buchungsart: Self-Service versus Managed Service 
  • Ad Technology: Eingesetzte Technik-Plattform 

Mehrwert von KI

Zudem verdeutlicht der BVDW in einem neuen Whitepaper den Mehrwert von künstlicher Intelligenz im Bereich Retail Media. Dazu stellt der Verband erstmals konkrete Use Cases vor. Diese zeigen, in welchen Bereichen der Wertschöpfungskette KI bereits heute erfolgreich eingesetzt wird.

Das Whitepaper „KI User Cases entlang der Retail-Media-Wertschöpfungslette“ soll es Retailern ermöglichen, Daten besser zu monetarisieren. Werbungtreibende sollen Zielgruppen mittels KI effizienter erreichen und so für Konsumenten langfristig relevantere Erlebnisse liefern.

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