Produkt-Matrix Retail Media: Fachkreis des BVDW entwickelt zwei neue Standards

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Der Retail Media Circle (RMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V. hat zwei neue Frameworks entwickelt: die Retail Media Full Funnel KPI Matrix und die Measurement-Standards. Beide Ansätze sollen dazu beitragen, den Bereich Retail Media weiter zu professionalisieren, in dem das breite Produktspektrum anhand nachvollziehbarer und bindender Kriterien eindeutig deklariert wird.

Das Lab „Markttransparenz und Standards“ im Retail Media Circle (RMC) des BVDW e.V. hat die umfassende Retail Media Full Funnel KPI Matrix im Mai erarbeitet. Sie stellt die schlüssige Erweiterung der bereits im Juni 2023 veröffentlichten Produkt-Matrix dar. Zusätzlich zu den Produkten sind nun auch die wesentlichen Key Performance Indicators (KPIs) für die Bewertung von Media-Schaltungen entlang der gesamten Customer Journey integriert. Das Modell ist dabei gleichzeitig für zukünftige Anpassungen erweiterbar. 

„Die erarbeitete Matrix zeigt sehr transparent auf: Retail Media ist mehr als nur ein reiner E-Commerce-Absatzkanal. Retail Media kann über alle Funnel-Stufen hinweg wichtige Akzente für Advertiser setzen, die Matrix liefert hierzu die wichtigsten Kennzahlen zur Erfolgsmessung der Media-Kampagnen. Insbesondere Neueinsteigern gibt das Orientierung, aber auch etablierte Brands sowie Retailer können ihre Standards danach ausrichten“ sagt Christian Essenbach, Mitglied im Lab des RMC und Senior Sales & Partner Manager bei der Laya Group.

„Grundlage für eine branchenübergreifend einheitliche Messung der KPIs“

Parallel zur KPI-Matrix hat der RMC des BVDW auch neue Measurement Standards eingeführt. Diese Standards bilden die Grundlage der Messung von KPIs und sind darauf ausgelegt, die Datenqualität und -konsistenz zu verbessern, die Vergleichbarkeit und Effizienz zu erhöhen und das Vertrauen in die genutzten Reporting-Daten zu stärken.
Dirk Hahn, Lab-Mitglied und Bereichsleiter Retail Media bei Schwarz Media, erläutert: „Mit den KPIs und Metriken des BVDW RMC haben wir die Grundlage für eine branchenübergreifend einheitliche Messung geschaffen. Die wesentliche Basis der KPIs und Metriken bilden hierbei die Reporting-Daten. Die Kennzahlen erstrecken sich von klassischen Media-Metriken bis hin zu kritischen und komplexeren, wie Inkrementalitäts-Messungen. Hierfür hat der BVDW RMC nun die Measurement Standards aufgesetzt.“

Die Vorteile der Measurement Standards auf einen Blick: 

• Stärkung des Vertrauens in die Reportings

• Effiziente Kampagnenplanung und -optimierung

• Erhöhte Vergleichbarkeit

• Basis für Prüfungen im Rahmen von Audits

Retail Media Cicle entwickelt standardisierte Formate und Preisstrukturen

Im Fachkreis RMC des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. erarbeiten Vertreter international agierender Handelsunternehmen mit standardisierten Formaten, Preisstrukturen und KPIs, einer Vereinheitlichung bei den Messungen der Werbewirkung sowie einem transparenten Überblick ein Produktportfolio, das für jeden verständlich sein soll.  Ihr Ziel ist, die Mediagattung Retail Media mithilfe einer „Many-Fits-All“-Strategie auf die nächste Ebene zu heben. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht.