EM 2024 So planen die Deutschen ihre Heim-Europameisterschaft

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Wie der neue „EM Shopping-Report“ von eBay Ads zeigt, ist bereits jeder dritte Deutsche in EM-Stimmung. Laut dem Report gibt es fünf verschiedene Fan-Typen, die Produkte bei eBay für ihr persönliches Erlebnis bei der EM 2024 kaufen. Händler und Marken können mithilfe von eBay Anzeigen gezielt von diesem Nachfrage-Push profitieren.

Auf dem Weg zur Fußball-Euphorie: 37 Prozent der deutschen Verbraucher planen schon jetzt, die EM 2024 in diesem Sommer aktiv zu verfolgen. Die meisten wollen die Spiele in Ruhe zuhause (rund 29 Prozent) oder in privater Runde mit Freunden ansehen (rund 14 Prozent). Die EM-Party im Stadion, beim Public Viewing oder in der Kneipe haben bislang nur fünf Prozent im Visier. Wichtig ist es zudem einigen Fans, das Turniergeschehen digital mitzuerleben (rund zwei Prozent) und in dieser Zeit selbst (mehr) Fußball zu spielen (rund ein Prozent). Dies ist das Ergebnis des aktuellen „EM Shopping-Report“, für den eBay Ads mit Unterstützung der Meinungsforschung Civey rund 5.000 Konsumenten in Deutschland befragt hat.

Steigende Nachfrage nach spezifischen Produkten zur EM 2024

Wie die Deutschen das Heim-EM-Erlebnis jetzt schon planen und gezielt dafür einkaufen, zeigt eine aktuelle eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 22. März und 05. April 2024 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum. Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt steigt die Nachfrage nach spezifischen Produkten zur EM 2024 wie rund um die Nationalmannschaft (plus 400 Prozent), Fan-Artikel (plus 147 Prozent) und die obligatorischen Autofahnen (plus 98 Prozent) bei eBay sichtbar an.

Mit dem aktuellen Report liefert eBay Ads Händlern und Marken somit einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen mit eBay Anzeigen gezielt auf die Konsumenten bei der EM 2024 anzupassen und davon zu profitieren. Als lukrative Zielgruppen sollten sie in ihren Kampagnen folgende fünf Fan-Typen im Blick haben: „Heimstarke“, „Grill-Meister“, „Rudelgucker“, „Spielmacher“ und sportlicher „Aktivposten“. Diese Fan-Gruppen können für eine zusätzliche Nachfrage bei eBay.de sorgen.

Die Heimstarken: Alles für ein EM 2024-Erlebnis auf dem Sofa

Einfach mal in Ruhe Fußball schauen: Es ist ja nicht so, als hätten die Heimstarken keine Freunde – vielmehr genießt es dieser EM-Typ, die Spiele seiner Lieblingsmannschaften intensiv und ohne jede Ablenkung zu verfolgen. Neben den älteren Fans ab 65 Jahren sind es laut Civey-Umfrage vor allem Anhänger*innen zwischen 30 und 39 Jahren, die Fußball am liebsten auf der heimischen Couch sehen. Für das optimale EM 2024-Erlebnis in den eigenen vier Wänden statten sie sich schon jetzt zunehmend mit Beamern (plus elf Prozent) und Soundbars (plus 25 Prozent) bei eBay aus. Aber auch EM-Deko wie Wimpelketten (plus 35 Prozent) steht bei den Heimstarken hoch im Kurs.

Die Grill-Meister: Freunde und Grillen als EM-Doppelpass

In privater Runden die Spiele zelebrieren: Gemeinsam mit Freunden und Freundinnen macht die EM den Grill-Meistern gleich doppelt Spaß. Insbesondere für Familien mit Kindern ist das gesellige Fußball-Schauen im kleinen Kreis laut der Umfrage von Civey eine tolle Möglichkeit, die EM zu erleben. Wenig verwunderlich gehört für Grill-Meister das gemeinsame Grillen unbedingt dazu. Entsprechend rasant wächst aktuell die Nachfrage nach Gasgrills (plus 21 Prozent) bei eBay. Aber auch Gartenartikel für die perfekte Grillparty werden verstärkt gekauft. Darunter u. a. Sonnenschirme (plus 18 Prozent) und Getränkekühlschränke (plus 17 Prozent).

Die Rudelgucker: Gemeinsam die EM 2024 feiern

In großer Runde wird das Spiel zur Party: Für die Rudelgucker ist die Live-Atmosphäre beim Fußball die einzig wirkliche Art, die EM mitzuerleben. Ob nun direkt im Stadion, beim Public Viewing auf dem Fanfest oder in der Kneipe: Vor allem ledige und junge Fans zwischen 18 und 29 Jahren fiebern laut der Umfrage am liebsten mit möglichst vielen anderen Fans mit. Und das natürlich auch im richtigen Outfit: Typische Fan-Utensilien wie Deutschland-Fischerhüte (plus 363 Prozent), DFB-Mützen (plus 75 Prozent) und Fußball-Schminkstifte (plus 67 Prozent) haben bei eBay schon jetzt Hochkonjunktur.

Die Spielmacher: Auf Social Media die EM 2024 nachdribbeln

Die EM digital erleben: Die Spielmacher setzen auf die digitalen Kanäle, um sich über die Spiele zu informieren, Zusammenfassungen zu verfolgen und sich online auszutauschen. Wenig überraschend, dass hier laut der Umfrage von Civey vor allem junge Fans zwischen 18 und 29 Jahren und Männer stark vertreten sind. Sie sind vor, während und nach den Spielen bevorzugt auf Social Media unterwegs, spielen Tippspiele mit Freunden und Kollegen und stellen sich auf einzelne Begegnungen bei einem Match an der Spielkonsole ein. Die Nachfrage nach Fußball-Games (plus 29 Prozent), Gaming-Laptops (plus 10 Prozent) und Controllern (plus 6 Prozent) wächst entsprechend.

Die Aktivposten werden selbst auf dem grünen Rasen aktiv

Fußball spielen wie die Stars: Auf die sportlichen Aktivposten übt das EM-Geschehen traditionell eine aktivierende Wirkung aus, die lokalen Vereinen während und nach den Turnieren immer wieder einen großen Zulauf beschert. Vor allem junge Fans unter 39 Jahren zieht es laut der Umfrage nach den Spielen der Nationalmannschaften auf den Platz, um selbst (mehr) Fußball zu spielen. Die richtige Ausstattung kaufen sie dazu schon jetzt vermehrt bei eBay: Deutschland-Trikots (plus 213 Prozent), EM-Bälle (plus 56 Prozent) und Leibchen (plus 7 Prozent) verzeichnen seit Ende März einen stark wachsenden Absatz.

Fan-Artikel zu Italien erleben wahren Boom

Welcher Mannschaft die eBay-Käufer am ehesten die Daumen drücken, lässt sich nicht so einfach beantworten. Geht es jedoch nach den Steigerungszahlen beim Verkauf der Fan-Artikel, hat – mal abgesehen von Deutschland – Italien (plus 800 Prozent) klar die Nase vorn, gefolgt von Spanien (plus 550 Prozent), Frankreich (plus 350 Prozent), Portugal (plus 167 Prozent) und Belgien (plus 100 Prozent). Bei den deutschen Fan-Utensilien sind besonders Produkte um beliebte Spieler wie Florian Wirtz (plus 112 Prozent), Toni Kroos (plus 42 Prozent) und Jamal Musiala (plus 29 Prozent) bei eBay zunehmend gefragt.

Darum sollten sich Händler auf die EM 2024 vorbereiten

„Lange Zeit war in Deutschland von EM-Euphorie wenig zu spüren. Die zuletzt starken Auftritte der deutschen Nationalmannschaft in Frankreich und gegen die Niederlande haben jetzt jedoch eine positive EM-Stimmung ausgelöst, die sich direkt in sichtbaren Nachfragepeaks bei eBay ablesen lässt. Dies zeigen die Ergebnisse unseres Reports deutlich“, kommentiert Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising bei eBay Ads.

„Für Händler bietet sich damit ab sofort die Gelegenheit, sich optimal auf das Geschäft bei der EM 2024 vorzubereiten und bis zum großen Finale am 14. Juli 2024 von der gesteigerten Nachfrage zu profitieren. Oder anders ausgedrückt: Wer jetzt schon unsere externen AnzeigenBeta mit stark nachgefragten EM-Produkten schaltet, damit sie bis zum Turnier Fahrt aufnehmen können, wird sich frühzeitig im Mindset der Konsument*innen verankern und hat einen Vorsprung gegenüber Wettbewerbern, die erst zu EM-Beginn mit entsprechenden Maßnahmen starten.“

Um die Marketing-Momente individuell für das eigene Business zu nutzen, bietet eBay Ads die passenden Werbelösungen. Mit den Werbelösungen wie Anzeigen Erweitert und externen AnzeigenBeta können Verkäufer ihre Artikel im Verlauf des Jahres unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufern gefunden werden.

Die Umfrage im aktuellen „EM Shopping-Report“ wurde vom 10. bis 12. April 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 5.000 Konsumenten ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Wie planen Sie, die Fußball-Europameisterschaft der Männer in diesem Sommer zu erleben?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen mit dem Tool Terapeak zwischen dem 22. März und 5. April 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum in 2023 verglichen.

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