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Budgetkürzungen, Digitalisierung und KI Umfrage zur DMEXCO 2024: Diese Themen bewegen aktuell die Unternehmen

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Was sind die größten Herausforderungen, mit denen Unternehmen aktuell konfrontiert sind? Eine exklusive Umfrage zur DMEXCO 2024 gibt Antworten.

(Bild: Robert Kneschke / Adobe Stock)
(Bild: Robert Kneschke / Adobe Stock)

Unternehmen haben aktuell an mehreren Fronten Herausforderungen. Budgetkürzungen, Fachkräftemangel und die Digitalisierung von Geschäftsprozessen sind dabei die größten Herausforderungen, mit denen Unternehmen aktuell konfrontiert sind. Dies ergab eine exklusive Umfrage der Kommunikationsberatung Frauwenk zur Dmexco 2024 unter knapp 60 Digitalexperten.

Demnach sieht fast die Hälfte (45 Prozent) den aktuellen Sparzwang bei Budgets als dringlichstes Problem. Der Fachkräftemangel landet mit 14 Prozent auf Rang zwei, gefolgt von der digitalen Transformation (9 Prozent). Interessant dabei: Im vergangenen Jahr wurde das Thema digitale Transformation noch von gut jedem Dritten (36 Prozent) genannt. 

Mit Blick auf künftige Trends treibt die Befragten vor allem der Bereich Künstliche Intelligenz  (63 Prozent) und das damit verbundene Thema Ethik (43 Prozent) um. Auch das Thema Nachhaltigkeit (29 Prozent) wird zunehmend wichtig. Die Ergebnisse zeigen, dass die angespannte Wirtschafts- und Arbeitsmarktlage sowie die Entwicklungen im Bereich Generative KI auch die Umfrage-Teilnehmer bewegen.    

Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass die Unsicherheiten durch Budgetkürzungen und den Fachkräftemangel groß sind.

Andrea Buzzi, Frauwenk

Trend-Thema KI

Künstliche Intelligenz hält sukzessive Einzug in viele Unternehmensbereiche. In den befragten Unternehmen kommt die Technologie vor allem bei der Content-Erstellung und -Optimierung zum Einsatz. Knapp drei von vier (73 Prozent) gaben dies an. Gut die Hälfte (52 Prozent) setzt KI zudem zur Automatisierung von Marketing-Prozessen ein und jedes zweite Unternehmen zur Datenanalyse sowie für Vorhersagemodelle (50 Prozent). Neben dem dominierenden Thema KI zählen Cookieless Future sowie ID-Lösungen (55 Prozent), Sustainable Media (52 Prozent) und Retail Media (42 Prozent) zu den am häufigsten genannten Themen, die aus Sicht der Umfrage-Teilnehmer auf der Dmexco relevant sind.

„Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass die Unsicherheiten durch Budgetkürzungen und den Fachkräftemangel groß sind. Gleichzeitig stehen Themen wie Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit ganz oben auf der Agenda und bieten enormes Potenzial, um zukunftsweisende Lösungen zu schaffen“, erklärt Andrea Buzzi, CEO von Frauwenk. Die Unternehmen seien mehr denn je gefordert, Innovationen voranzutreiben und neue Wege zu gehen, um sich in einem sich wandelnden Marktumfeld erfolgreich zu positionieren.

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