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Herzensangelegenheiten im Posteingang

Valentinstag: Last-Minute-Tipps für emotionale Mail-Kampagnen, die Kunden begeistern

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CleverReach GmbH & Co. KG
KNAPP AG
Marken-MEDIA Iji GmbH
Sparck Technologies B. V.

Storytelling statt Rabattkommunikation zum Valentinstag

Der Valentinstag bietet den idealen Rahmen, Produkte nicht isoliert, sondern eingebettet in eine Geschichte zu präsentieren. Statt „20 % auf alles für dein Date“ wirkt ein kuratierter Geschenke-Guide, zum Beispiel ein „Was passt zu welchem Typ?“ oder ein kleiner Ratgeber deutlich hochwertiger.

Je nach Branche lassen sich unterschiedliche Ansätze wählen:

  • Beauty: Anleitung für einen Valentinstags-Look
  • Food: Rezeptideen für ein Dinner zu Hause
  • Lifestyle: Geschenkefinder nach Persönlichkeitstyp
  • Fashion: Outfit-Inspiration für unterschiedliche Date-Szenarien

Der Mehrwert steht im Vordergrund, das Produkt wird zur logischen Lösung innerhalb dieser Geschichte.

Empfehlungs-Marketing und Angebote für Singles

Der Valentinstag lässt sich hervorragend nutzen, um die Reichweite durch Bestandskunden zu vergrößern. Personalisierte Rabatt-Codes, die explizit zum Teilen mit anderen gedacht sind, aktivieren die Zielgruppe als Markenbotschafter. Profitieren sowohl Absender als auch Neukunde von der Aktion, entstehen wertvolle Synergieeffekte für das Listenwachstum.

Zudem sollte die Gruppe der Singles nicht vernachlässigt werden. Durch ein Angebot, das sowohl Paare als auch Alleinstehende anspricht, wird Frustration verhindert und ein wachsendes Marktsegment angesprochen, das herkömmliches Paar-Marketing zum Valentinstag oft ignoriert. Möglich ist das beispielsweise mit Kampagnen unter dem Motto „Self-Love“ oder „Self-Care“, die sicherstellen, dass sich alle Empfänger abgeholt fühlen. Denn auch für Menschen in Beziehungen kann es schön sein, auf sich selbst zu achten und sich zu beschenken.

Valentinstag-Kampagnen: Fazit

Valentinstag-Kampagnen funktionieren dann besonders gut, wenn sie nicht auf kurzfristige Rabatte reduziert werden, sondern echte Relevanz bieten. Entscheidend ist, Empfänger emotional abzuholen, ihre Situation zu verstehen und Inhalte gezielt auszuspielen, statt auf austauschbare Massenkommunikation zu setzen.

Schon mit überschaubarem Aufwand lassen sich Newsletter wirkungsvoll optimieren: von klaren Betreffzeilen über durchdachte Preheader bis hin zu kleinen Tests vor dem Versand. In Kombination mit personalisierten Inhalten, erzählerischen Formaten und alternativen Kampagnenansätzen entsteht Kommunikation, die nicht nur öffnet und klickt, sondern im Gedächtnis bleibt.

Wer Valentinstag als Anlass für Nähe und Storytelling nutzt, stärkt nicht nur kurzfristig die Performance, sondern zahlt nachhaltig auf die Kundenbeziehung ein.

ValentinstagMareike Juds 
ist Head of Marketing & Communications bei Cleverreach. Sie blickt auf eine inzwischen über 16-jährige Berufserfahrung im Marketing-Bereich zurück und sieht ihren beruflichen Antrieb in der Begeisterung für das E-Mail-Marketing und der Schaffung von hilfreichen, erfolgreichen Contents und Vernetzungen.

Bildquelle: Cleverreach

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