Weihnachtsgeschäft: Handelsverband erwartet Mini-Wachstum

Schwächelndes goldenes Quartal Weihnachtsgeschäft 2025: Handelsverband erwartet nur ein Mini-Wachstum

17.11.2025 Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Die Kunden sparen, die Händler sind skeptisch: Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet für das Weihnachtsgeschäft 2025 nur ein Mini-Wachstum.

Das vierte Quartal gilt als das golden Quartal im Handel – die umsatzstärkste Zeit mit dem Weihnachtsgeschäft. Doch für die beiden Monate November und Dezember dieses Jahres prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE) im Einzelhandel in Deutschland ein Umsatzplus von nur 1,5 Prozent im Vergleich zu 2024. Damit sollen die Handelsunternehmen in den letzten beiden Monaten des Jahres insgesamt gut 125 Milliarden Euro umsetzen. Die Umsatzprognose von einem Plus von nominal 1,5 Prozent entspricht einem preisbereinigten Nullwachstum im Vergleich zu 2024.

Betrachtet man ausschließlich den Onlinehandel, so wird dieser seine Weihnachtsumsätze um nominal 3,3 Prozent im Vergleich zu 2024 steigern, hier liegt der Umsatz dann bei 22,2 Milliarden Euro. Preisbereinigt wäre das immerhin ein Wachstum um 2,3 Prozent.

Weihnachtsgeschäft: Skepsis bei den Händlern

Viele Händler blicken daher nicht ohne Grund eher vorsichtig oder pessimistisch auf die umsatzstärkste Zeit des Jahres. Das zeigt eine aktuelle HDE-Umfrage unter 300 Handelsunternehmen aller Größen, Standorte und Branchen: Demnach erwarten 80 Prozent der befragten Unternehmen zurückhaltende Verbraucher, 83 Prozent rechnen damit, dass die Kunden angesichts der Preisentwicklung stärker auf den Preis achten werden.

Aber es gibt auch positive Vorzeichen: Nach einer vom HDE beauftragten und vom Handelsblatt Research Institut durchgeführten Verbraucherumfrage unter mehr als 2.000 Personen freuen sich 73 Prozent der Verbraucher auf Weihnachten. Bei den Geschenkeinkäufen allerdings gibt demnach im Durchschnitt jeder 263 Euro aus – das sind 34 Euro weniger als im Vorjahr. Besonders häufig greifen die Befragten bei der Auswahl der Weihnachtsgeschenke bei Geschenkgutscheinen, Spielwaren, Büchern und Kosmetik oder Körperpflegeprodukten zu.

adobestock-1078870111-fei-feiertagssaison-996x560v1 (Bild: © fei/stock.adobe.com)

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Stand: 16.12.2025

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