Kaufverhalten Weihnachtsgeschenke: Das sind die beliebtesten Geschenke der Deutschen

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Der neue „Weihnachtsshopping Report 2024“ von eBay Advertising zeigt, dass Konsumenten vielfältige Weihnachtsgeschenke aus allen Bereichen favorisieren. Über 60 Prozent wollen für den Kauf ihrer Geschenke das Internet nutzen.

Deutsche Konsumenten setzen 2024 auf eine bunte Vielfalt an Weihnachtsgeschenken aus den verschiedensten Bereichen. Im Fokus stehen dabei echte Geschenkeklassiker wie Bücher und Zeitschriften (17 Prozent) sowie Spielwaren (16 Prozent). Im diesjährigen Geschenketrend liegen zudem Kleidung, Schuhe und Sportartikel (13 Prozent) sowie Elektronikartikel und Gadgets (12 Prozent). Doch nicht alle haben bei der Auswahl des richtigen Weihnachtsgeschenks bereits das richtige Produkt vor Augen: 27 Prozent der Befragten plant den Kauf von Gutscheinen für gemeinsame Erlebnisse wie Konzerte und Restaurantbesuche oder denkt sogar über Geldgeschenke nach, um den Liebsten zu Weihnachten eine Freude zu bereiten. 

Dies geht aus dem „Weihnachtsshopping Report 2024“, den eBay Advertising mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey für Deutschland umgesetzt hat. Mit dem Report will eBay Advertising Onlinehändlern und Marken einen wichtigen Indikator lieern, um ihre Werbemaßnahmen im Weihnachtsgeschäft 2024 auf die gesteigerte Konsumentennachfrage anzupassen und ihren E-Commerce-Umsatz mit gezielten Werbemaßnahmen zusätzlich anzukurbeln.

Deutsche suchen Weihnachtsgeschenke bevorzugt auf Online-Marktplätzen

Für einen stressfreien Weihnachtseinkauf ohne Gedrängel gehen viele Deutsche demnach ins Internet: 61 Prozent kaufen ihre Geschenke in diesem Jahr online. Die Suche nach dem passenden Präsent startet dabei jeder zweite Verbraucher auf Online-Marktplätzen wie eBay – gefolgt von Suchmaschinen wie Google oder Bing (36 Prozent), Online-Shops einzelner Hersteller (31 Prozent) und Preisvergleich-Plattformen (24 Prozent). Online-Foren (2 Prozent) und soziale Medien wie TikTok oder Instagram (1 Prozent) spielen für den Geschenkekauf eine eher untergeordnete Rolle.

Biografien und Figuren-Sets haben Hochkonjunktur

Die aktuellen Geschenke-Trends für das Weihnachtsfest 2024 lassen sich bei eBay.de direkt an der erhöhten Nachfrage nach entsprechenden Produkten ablesen. So werden Bücher wie Biografien (plus 45 Prozent) und Fantasy-Romane (plus 30 Prozent) laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage zwischen dem 28. August und 18. September 2024 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum besonders stark nachgefragt, um sie den Liebsten unter den Baum zu legen. 

Spielwaren wie Figuren-Sets (plus 85 Prozent) und Kuscheltiere (plus 15 Prozent) erleben ebenfalls ein wahres Geschenke-Revival. Aber auch Kleidung, Schuhe und Sportartikel wie Stiefel (plus 25 Prozent) und Schlittschuhe (plus 15 Prozent) sowie Elektronikartikel und Gadgets wie Digitalkameras (plus 15 Prozent) und Laptops (plus 15 Prozent) werden bereits in den Monaten vor Weihnachten verstärkt bei eBay gekauft.

Thüringen verschenkt Gutscheine, in Berlin wird gelesen

Das Bundesland der Gutscheine ist Thüringen: 33 Prozent der Bürger in Thüringen wollen zu Weihnachten einen Gutschein verschenken. Bücher werden vor allem in Berlin (24 Prozent) auf dem Gabentisch landen, Spielwaren stehen beim Geschenkekauf in Nordrhein-Westfalen (20 Prozent) hoch im Kurs. Gemeinsam haben alle Bundesländer jedoch eines: Insbesondere Konsumenten zwischen 18 und 49 Jahren (73 Prozent – ab 50 Jahren: 54 Prozent) und Familien mit Kindern (81 Prozent) kaufen Weihnachtsgeschenke auch und vor allem online. 

Bei der weihnachtlichen Geschenkesuche sind sich Männer und Frauen einig: Online-Marktplätze (Männer: 54 Prozent, Frauen 45 Prozent) und Suchmaschinen (Männer: 38 Prozent, Frauen: 34 Prozent) sind die Recherche-Tools der Wahl. Auffällig ist jedoch: Preisvergleich-Plattformen werden von Männern (30 Prozent) deutlich häufiger genutzt als von Frauen (17 Prozent).

Weihnachtsgeschenke: Klassiker sind gefragt

„Die Weihnachtsgeschenke-Trends 2024 zeigen vor allem eines: Die Deutschen besinnen sich zu Weihnachten auf bewährte Geschenkeklassiker aus allen Bereichen, die von Händler gezielt in den Vordergrund gerückt werden sollten, um das diesjährige Weihnachtsgeschäft zu beflügeln“, erläutert Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. 
„Da die Geschenkesuche bevorzugt auf Online-Marktplätzen und bei Suchmaschinen startet, sollten sie mit ihren Angeboten unbedingt auf beiden Kanälen sichtbar sein. Neben unseren Werbelösungen für mehr Sichtbarkeit bei eBay bieten wir mit externen Anzeigen die perfekte Möglichkeit, Angebote auch auf externen Kanälen wie Google zu bewerben.“

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Zur Methodik des Reports

Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2024“ wurde vom 16. bis 18. September 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Advertising durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum zwischen 2.500 und 5.000 Konsumenten ab 18 Jahren in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Advertising die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit der eBay Produktrecherche zwischen dem 28.08. und 18.09.2024 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Nachfrageanstiege in den Produktkategorien mit dem gleichen Zeitraum 2023 verglichen.

eBay Advertising unterstützt Händler und Marken mit gezielten Werbelösungen beim Ausbau ihres Geschäftserfolgs auf dem Online-Marktplatz eBay. Für zusätzliche Sichtbarkeit und erhöhte Verkaufschancen bietet eBay Advertising effiziente Werbeformate, Kampagnenstrategien und Datenlösungen, um Angebote bei eBay wirksam ins Rampenlicht rücken und sie mit Millionen aktiven Käufern in der weltweiten eBay-Community verbinden.