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Onlineshops Welche Websites deutsche Verbraucher am meisten suchen

Verantwortliche:r Redakteur:in: Stefan Girschner 2 min Lesedauer

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BuzzLinks hat jetzt mit dem Google-Ads-Experten Aaron Kübler das Google-Suchvolumen der 100 umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland analysiert und ein Ranking der 20 meistgesuchten Onlineshops erstellt. Amazon liegt mit 21,7 Millionen Suchanfragen pro Monat unangefochten auf Platz eins.

(Bild: swissa/AdobeStock)
(Bild: swissa/AdobeStock)

Laut der Analyse von BuzzLinks und des Google-Ads-Experten Aaron Kübler wird Amazon mit 21,7 Millionen Suchanfragen im Monat häufiger gesucht als die Plätzen 16 bis 100 zusammengerechnet (21 Millionen Suchanfragen). Obwohl der kontrovers diskutierte chinesische Billig-Onlinehändler Temu erst im Frühling 2023 in Deutschland aktiv ist, belegt er mit etwa 1.9 Millionen monatlichen Suchanfragen bereits Platz sechs der meistgesuchten Onlineshops in Deutschland.

Onlineshops aus China auf den vorderen Plätzen

Onlineshops
Die 20 meistgesuchten Onlineshops von deutschen Verbrauchern.
(Bild: BuzzLinks)

Nach dem chinesischen Fast-Fashion-Anbieter Shein wird mit 1,47 Millionen Suchanfragen im Monat fast so häufig gesucht wie nach dem deutschen Wettbewerber Zalando (1,59 Millionen Suchanfragen) und mehr als doppelt so häufig wie nach dem Modehändler About You (640.000 Suchanfragen). Unter den 20 meistgesuchten Onlineshops in Deutschland befinden sich zwölf Anbieter mit Sitz in Deutschland. Und zwölf der 20 meistgesuchten Websites in Deutschland sind keine reinen Online-Anbieter, sondern verfolgen mit einem weiten Netz stationärer Filialen einen Multichannel-Ansatz. Insgesamt wird in Deutschland etwa 68 Millionen Mal pro Monat nach den Namen der 100 größten Onlineshops gesucht.

Multi-Brand-Onlineshops können Stärken ausspielen

Die Ergebnisse der Analyse kommentiert der Google-Ads-Experte Aaron Kübler folgendermaßen: „Es war absehbar, dass Amazon unser Ranking der meistgesuchten Onlineshops in Deutschland anführen wird, aber dass die beiden chinesischen Onlinehändler Temu und Shein es nach nur so kurzer Zeit in die Top 10 schaffen würden, hätte ich nicht erwartet. Auch wenn das Suchvolumen nach den Shop-Namen ein gutes Indiz für die Kraft der Marken darstellt, dürfen wir nicht vergessen, dass Kunden bei Google nicht nur nach den Namen der Shops suchen, sondern auch nach den Produkten und Marken, die dort verkauft werden. Hier spielen Multi-Brand-Onlineshops wie MediaMarkt und Zalando sowie DTC-Brands mit starken Marken wie Apple und Nike ihre Stärken gegenüber den gehypten chinesischen Händlern aus.“

Zur Methodik der Untersuchung: Die 100 größten Onlineshops wurden auf Basis einer Erhebung des EHI Retail Institute und ecommerceDB ausgewählt und um den schnell wachsenden Onlinehändler Temu erweitert. Für die Analyse der meistgesuchten Webshops hat BuzzLinks das Suchvolumen der Shop-Namen mit dem Google Keyword Planer sowie den beiden führenden SEO-Tools Ahrefs und Semrush ermittelt (Suchvolumen der letzten 30 Tage, Stand: 08.04.2024). Anschließend wurde der Mittelwert der angezeigten Werte berechnet und dieser für das Ranking verwendet. Bei Websites, deren Namen aus mehreren Wörtern bestehen, wurde das Suchvolumen der getrennt- und zusammengeschriebenen Varianten addiert.

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