Werbewirkung: DoubleVerify erweitert Performance-Lösung

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DoubleVerify erweitert das Angebot für Werbewirkung um neue Aktivierungssegmente und bietet Werbetreibenden einen End-to-End-Ansatz zur Leistungsmessung und Kampagnenoptimierung.

DoubleVerify, Anbieter einer Software-Plattform für digitale Medienmessung, Daten und Analysen, gab die Erweiterung seiner Performance-Lösungen um Pre-bid-Segmente für die Aufmerksamkeitsoptimierung vor der Ausspielung bekannt. Marken und Agenturen werden dadurch befähigt, die Kampagnenleistung und Werbewirkung zu maximieren, indem sie Inventar mit hoher Attention identifizieren.

„Da die Nachfrage nach alternativen Performance-Währungen steigt, wird eine aufmerksamkeitsbasierte Messung für Werbetreibende, die bessere Ergebnisse erzielen wollen, immer wichtiger“, erklärt sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Wir gehen noch einen Schritt weiter, indem wir programmatische Pre-Bid-Segmente einführen, die es Marken ermöglichen, sich auf die Medien zu konzentrieren, die mit der Erzielung stärkerer Kampagnenmetriken korrelieren. Wir haben bereits bemerkenswerte Ergebnisse gesehen, die beweisen, dass unsere Aufmerksamkeitsmetriken die Kraft haben, entscheidende Geschäftsergebnisse zu erzielen. Mit dieser Version ist DV Authentic Attention die einzige MRC-akkreditierte Aufmerksamkeitslösung, die von der programmatischen Aktivierung bis zur Messung reicht.“

Werbewirkung: Tägliche Aktualisierung der Segmente

Die universellen Aufmerksamkeitssegmente von DoubleVerify (DV) basieren auf maschinellem Lernen und den Daten von DV Authentic Attention, der Attention-Lösung des Unternehmens. Die universellen Aufmerksamkeitssegmente von DV sind einfach zu aktivieren, werden täglich aktualisiert und nutzen alle Aufmerksamkeitsdaten weltweit, um Marken dabei zu helfen, Platzierungen mit geringer Attention zu vermeiden und die Performance der Werbewirkung zu verbessern, indem sie auf aufmerksamkeitsstarkes Inventar optimiert werden.

„Unsere neue Lösung unterstreicht unsere Fähigkeit, Marken einen End-to-End-Ansatz für aufmerksamkeitsbasierte Kampagnen-Performance zu bieten. Unsere Performance-Lösungen schaffen nun eine kontinuierliche Feedback-Schleife zwischen Aufmerksamkeitsaktivierung, Messung und Optimierung - und verbessern so letztlich die Kampagnenleistung und Geschäftsergebnisse“, sagt Daniel Slotwiner, SVP of Attention bei DoubleVerify.

Im vergangenen Monat ernannte DV Daniel Slotwiner zum Leiter der Attention-Initiative, einschließlich Produktinnovation, Strategie und Branchenforschung. Zuvor leitete Slotwiner zehn Jahre lang die Forschung der Werbewirkung bei Facebook, arbeitete an der Wettbewerbsforschung bei Google und war VP of Measurement bei GoPuff, das sich auf die Aktivierung von Daten für Einzelhandelsmedien konzentrierte.

Aufmerksamkeitssegmente über Demand-Side-Plattformen

Die neuen Aufmerksamkeitssegmente von DV stehen allen Werbetreibenden zur Verfügung und sind über Demand-Side-Plattformen zugänglich, darunter Amobee, MediaMath, Invest DSP und Zeta Global. Weitere DSPs werden folgen, darunter Adobe Advertising, Quantcast und Viant. „Die Aufmerksamkeitslösung von DV analysiert mehr als 50 Datenpunkte über die Exposition einer digitalen Anzeige und das entsprechende Engagement der Verbraucher", sagt Terrence Freeman, Senior Director Partnerships, MediaMath. „Diese Daten nun in die Media-Buying-Umgebung einzubringen, ist ein entscheidender Schritt, der es unseren Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass sie nur die leistungsstärksten Medien kaufen.“

„Die Aufmerksamkeitssegmente von DoubleVerify stärken das ganzheitliche Angebot unserer Plattform rund um Attention, die sich zu einer wichtigen Kennzahl im gesamten Medien-Ökosystem entwickelt. Dieses neue Angebot ermöglicht es unseren Kunden, leistungsfähiges Inventar zu identifizieren und die Effizienz durch einen einfachen und automatisierten Prozess zu optimieren“, sagt Karim Rayes, Chief Product Officer bei Tremor International und der Muttergesellschaft von Amobee.

In den kommenden Monaten wird DV exklusiv für seine Kunden dynamische Aufmerksamkeitssegmente einführen. Zusätzlich zu den Erkenntnissen über die Aufmerksamkeit werden diese Segmente die bestehenden Medienqualitätseinstellungen und spezifischen Leistungsdaten jeder Marke nutzen und so maßgeschneiderte Optimierungen auf der Grundlage des einzigartigen Profils des Werbetreibenden ermöglichen. Dies wird zu einer noch größeren Verbesserung der Kampagnenleistung beitragen.

Datenschutzfreundliche Marketing-Messlösung

DoubleVerify Authentic Attention ist eine MRC-akkreditierte und datenschutzfreundliche Marketing-Messlösung, die nicht auf Cookies angewiesen ist. Diese analysiert über 50 Datenpunkte auf Impressionsebene zur Auffälligkeit einer digitalen Anzeige und zum entsprechenden Engagement des Verbrauchers mit der Anzeige und einem Gerät in Echtzeit. Für die Exposure wertet DV die gesamte Präsentation einer Anzeige aus und quantifiziert die Intensität und Prominenz der Werbewirkung anhand von Metriken wie sichtbare Zeit, Anteil am Bildschirm, Videopräsentation, Hörbarkeit und mehr.

Für die Einbindung des Nutzers analysiert DoubleVerify die wichtigsten Nutzer-initiierten Ereignisse, die während der Präsentation des Werbemittels auftreten, einschließlich der Berührungen des Bildschirms, der Bildschirmausrichtung, der Videowiedergabe und der Interaktionen mit der Audiosteuerung. Exposure und Engagement fließen in den DV Attention Index ein, ein übergreifendes Maß für die Aufmerksamkeit, das wichtige Einblicke in die Kampagnenleistung bietet. (sg)

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