Werbekampagne Wie Playmobil die Zielgruppenansprache verbessern konnte

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Die Spielzeugmarke Playmobil konnte gemeinsam mit Cittadino, Anbieter im Bereich Digital Out of Home, die personalisierte Zielgruppenansprache optimieren. Passend zur Fachmesse der Spielwarenbranche wurden die Messebesucher zwischen 30. Januar und 3. Febuar 2024 an den Flughäfen München und Nürnberg bei der Werbekampagne in ihrer Landessprache begrüßt.

Playmobil hat die Besucher der diesjährigen Spielwarenmesse bereits an den Flughäfen in München und Nürnberg begrüßt. Im Kern der Programmatic-DooH-Werbekampagne standen Willkommensgrüße und zusätzliche Informationen über den Messeauftritt der Spielwarenmarke in sechs Sprachen, um die Werbewirkung zu erhöhen. Diese wurden abhängig vom Herkunftsland der ankommenden Flugverbindung in den jeweiligen Landessprachen ausgespielt. In der Umsetzung erforderte die internationale Vielfalt der Messebesucher eine maßgeschneiderte Lösung, um die Zielgruppe effektiv anzusprechen, ohne dabei eine Reizüberflutung durch zahlreiche Werbespots in verschiedenen Sprachen zu riskieren oder zu viel Marketingbudget einzusetzen. 

Werbekampagne: Inhalte treffsicher ausspielen

Technologisch verlangte die Werbekampagne eine treffsichere Ausspielung der Inhalte durch den gezielte Einsatz von Screens im Airport zum richtigen Zeitpunkt. Genau das ermöglicht Addressable Gate TV von Cittadino: Durch das exklusive Targeting-Prinzip können Marken ihr Publikum mit dem höchsten Zielgruppenanteil ansprechen, so den Werbedruck erhöhen und Streuverluste deutlich reduzieren. Auf diese Weise konnten für die Zielgruppe der Werbekampagne von Playmobil neben klassischen Werten wie Alter, Geschlecht und Einkommen auch Parameter wie Herkunft, Wohnort, Reiseanlass und Reiseziel berücksichtigt werden. 

Christian Helbig, Director Sales von Cittadino, erklärt: „Die Bedeutung einer persönlichen Ansprache in der eigenen Landessprache bei der Ankunft im Ausland ist nicht zu unterschätzen. Die Geste schafft Vertrauen, zieht aber vor allem hohe Aufmerksamkeit auf sich. Addressable Gate TV ermöglicht es unseren Kunden, genau hier anzusetzen und ihre Botschaften nach individuellen Kriterien treffsicher an mehreren Positionen auf der jeweiligen Traveler Journey am Flughafen auszuspielen.“

Aussteuerung von Digital Out of Home an Flughäfen

Mit Addressable Gate TV revolutioniert Cittadino die Aussteuerung von Digital Out of Home an Flughäfen. Ein Prognosetool ermöglicht es, die Präsenz der Werbespots auf die werberelevante Zielgruppe des jeweiligen Kunden zu optimieren. Die Werbekampagne erzielte eine enorme Reichweite und Effizienz:
 Die gebuchten Werbemittelkontakte (WMK) wurden sowohl am Flughafen München, mit insgesamt 1.242.480, als auch am Flughafen Nürnberg mit 987.512 gelieferten WMK übertroffen.
 Die am häufigsten ausgespielten Sprachen waren Deutsch und Englisch mit zusammen 1.601.833 WMK an beiden Flughäfen.
 Die Besucher an beiden Flughäfen wurden mit 241.598 WMK auf Spanisch, sowie mit 190.043 WMK auf Chinesisch, 145.637 WMK auf Französisch und mit 50.881 auf Griechisch begrüßt.

Derzeit bietet Cittadino die Lösung Addressable Gate TV an neun deutschen Flughäfen im Abflug-, Ankunfts-, sowie im öffentlichen Bereich an. Das Programmatic-DooH-Angebot ermöglicht erstmals eine Werbeansprache von Reisenden in Echtzeit nach Flugplan. Cittadino ist Anbieter im Bereich Digital Out of Home in Deutschland und verknüpft die Werbeträger mit Technologien wie WLAN-Tracking und Programmatic Advertising. Das Tochterunternehmen der Tank & Rast Gruppe betreibt digitale Werbeträger an den Touchpoints Flughafen, Autobahn, Mall, LEH sowie Sanifair.

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