E-Commerce-Umsatz Black Friday 2024: Remarketing verzeichnet hohe Zuwächse

Anbieter zum Thema

KNAPP AG

Sparck Technologies B. V.

fulfillmenttools

Wie eine Analyse von AppsFlyer zum Black Friday 2024 in Deutschland zeigt, ist der Umsatz im Vergleich zu den Freitagen im November gestiegen, jedoch im Jahresvergleich gesunken. Remarketing verzeichnet hingegen beeindruckende Zuwächse.

AppsFlyer, Anbieter von Marketing Measurement, Attribution und Data Analytics, hat seine Analyse zum Black Friday 2024 veröffentlicht. Die Analyse basiert auf den Aktivitäten von Shopping- und E-Commerce-Apps in Deutschland. Demnach sind In-App-Käufe um 42 Prozent im Vergleich zu anderen Freitagen im November gestiegen. Außerdem wurde ein Zuwachs von 128 Prozent bei Android-Installationen und ein Wachstum von 47 Prozent bei Remarketing-Conversions im Jahresvergleich verzeichnet, trotz eines rückläufigen Umsatzes gegenüber 2023. 

Anstieg der In-App-Käufe im Vergleich zu November-FreitagenWährend der Black Friday 2024 in Deutschland starke Ergebnisse im Vergleich zu November-Freitagen zeigte, spiegeln die Rückgänge bei den In-App-Käufen im Jahresvergleich Veränderungen im Konsumentenverhalten wider. Die Analyse betont die wachsende Bedeutung von Remarketing-Kampagnen, um Conversions bei wichtigen Shopping-Events anzutreiben. 

Sue Azari, Industry Lead Ecommerce bei AppsFlyer, kommentiert: „Die diesjährigen Black-Friday-Trends in Deutschland zeigen eine breitere Stabilisierung der globalen wirtschaftlichen Bedingungen. Da sich die Inflation in weiten Teilen Europas stabilisiert, steigt das Verbrauchervertrauen. Marken reagieren auf diese Entwicklungen effektiv, indem sie ihre Strategien anpassen und besonders auf Remarketing setzen.“

Black Friday 2024: Erkenntnisse für den deutschen Markt

• Umsatztrends: In-App-Käufe am Black Friday 2024 stiegen um 42 Prozent im Vergleich zu den durchschnittlichen Freitagen im November. Im Vergleich zum Black Friday 2023 sank der Umsatz jedoch um 14 Prozent.

• Installationswachstum: Android-Installationen am diesjährigen Black Friday stiegen um 128 Prozent im Vergleich zu den durchschnittlichen Freitagen im November. Auf iOS lag der Zuwachs bei insgesamt 42 Prozent.

• Remarketing-Wirkung: Remarketing-Conversions stiegen im Jahresvergleich um 47 Prozent und verdeutlichen den Erfolg gezielter Kampagnen zur Wiederansprache von Nutzer:innen.

• Conversion-Zuwächse: Der Anteil zahlender Nutzer:innen, die eine App heruntergeladen und einen Kauf getätigt haben, blieb stabil und zeigte im Jahresvergleich eine Steigerung um ein Prozent.

• Non Organic Installs (NOI): Die nicht-organischen Installationen stiegen um fünf Prozent im Vergleich zum Black Friday 2023 und unterstreichen die weiterhin zentrale Rolle kostenpflichtiger Nutzerakquise-Kampagnen.

Methodik der Datananalyse

Die Black-Friday-Datenauswertung von AppsFlyer basiert auf anonymisierten, aggregierten Daten von fast 75 E-Commerce- und Shopping-Apps in Deutschland. Die Analyse umfasst 3,7 Millionen Gesamtinstallationen, 1,9 Millionen Non Organic Installs (NOI) und 16,5 Millionen Remarketing-Conversions über Android und iOS am Black Friday 2024. AppsFlyer unterstützt Marken dabei, fundierte Entscheidungen für ihr Unternehmen und ihre Kunden zu treffen – mit fortschrittlichen Lösungen in den Bereichen Messung, Datenanalytik, Deep Linking, Engagement, Betrugsschutz, Datenschutz und Data Clean Room.

Beeinflusstes Verbraucherverhalten

Dark Patterns: So erkennen Sie manipulative Tricks am Black Friday