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Veränderung der Werbung E-Mail-Marketing: Trend zur Hyperpersonalisierung durch Künstliche Intelligenz

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
KNAPP AG
Marken-MEDIA Iji GmbH
Sparck Technologies B. V.

Höhere Relevanz dank Hyperpersonalisierung: Mithilfe von Künstlicher Intelligenz lassen sich maßgeschneiderte E-Mail-Marketing-Inhalte für jeden einzelnen Empfänger erstellen.

(Bild: Song_about_summer / Adobe Stock)
(Bild: Song_about_summer / Adobe Stock)

Print-Prospekte und Handzettel stoßen als Werbeformen an ihre Grenzen. Gründe hierfür sind unter anderem die steigende Zahl von Werbeverweigerern – etwa ein Viertel der deutschen Haushalte macht via Aufkleber am Briefkasten deutlich, dass sie keine Handzettel wünschen – sowie der wachsende Fokus auf Nachhaltigkeit in der Werbebranche. Die Fokusgruppe E-Mail im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) macht in einem Whitepaper deutlich, dass digitale Prospekte, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz individuell auf die Vorlieben der Empfänger zugeschnitten werden, eine nachhaltige und effiziente Alternative sind. So kann E-Mail-Marketing gezielt an Konsumenten ausgespielt werden, die über traditionelle Printkanäle nicht mehr erreichbar sind.

Durch die hyperpersonalisierte E-Mail-Ausspielung von individualisierten, digitalen Prospekten auf KI-Basis wird ein maßgeschneidertes Targeting erreicht und gleichzeitig der Nutzen für die Kunden gesteigert.

Lars Leiwesmeier, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)

E-Mail-Marketing: Maßgeschneidertes Targeting

Indem Einzelhändler im digitalen Prospekt per E-Mail und Inbox Ad den Konsumenten Produkte anzeigen, die diese voraussichtlich am meisten interessieren, steigern sie nicht nur die Kundenaktivierung, sondern bauen auch langfristige Kundenbeziehungen auf – das ist ebenfalls eine wichtige Erkenntnis, die aus dem Whitepaper hervorgeht.

Weitere Effizienzsteigerungen im Handelsmarketing durch Künstliche Intelligenz:

  • Optimiertes Targeting sorgt für eine bessere Performance.

  • Verbesserte Werbemittelerstellung spart interne und externe Unternehmensressourcen.

  • Multivariates Testing beschleunigt die Lernkurve des Werbetreibenden und optimiert gleichzeitig die E-Mail-Kontaktstrecken.

„Durch die hyperpersonalisierte E-Mail-Ausspielung von individualisierten, digitalen Prospekten auf KI-Basis wird ein maßgeschneidertes Targeting erreicht und gleichzeitig der Nutzen für die Kunden gesteigert”, erklärt Lars Leiwesmeier, stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe E-Mail im BVDW. Das sei ein wesentlicher Hebel für mehr Kundenaktivierung, höhere Kampagnenperformance und mehr Effizienz in der Handelswerbung.

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