ECommerce Masterminds Podcast Mutig voran: Wie die DMEXCO 2025 E-Commerce neu denkt

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Frische Impulse, internationale Kontakte und KI-Innovation: Im Gespräch verrät DMEXCO-Direktorin Verena Gründel, wie Europas Leitmesse Unternehmen mit dem Motto „Be bold. Move Forward“ und Formaten wie „Female Leadership“ auf Zukunftskurs bringt.

Verena, du bist seit Anfang 2024 Director Brand and Communications sowie Host der DMEXCO. Was hat dich an dieser neuen Aufgabe gereizt? Wie unterscheidet sich dein aktueller Blick auf die Branche von deiner Zeit als Chefredakteurin bei W&V?

Verena Gründel: Mich reizt es besonders, eine Plattform zu gestalten, auf der Menschen zusammenkommen und gemeinsam Innovationen vorantreiben. Das ist weit mehr als reine Kommunikation – es geht darum, echten Mehrwert für die digitale Wirtschaft zu schaffen und Impulse für die Branche zu setzen. Während meiner Jahre als Chefredakteurin war mein Blick stärker auf die journalistische Beobachtung fokussiert, mittlerweile blicke ich viel internationaler auf die Branche. Ich reise regelmäßig in europäische Länder und die USA, spreche dort mit Unternehmen und bringe neue Trends und Perspektiven mit zurück. Die DMEXCO ergibt für mich die große Chance, aktiv die digitale Transformation in Deutschland und Europa mitzugestalten.

Unser Appell: Nicht in Schockstarre verfallen, sondern bewusst investieren, handeln und neue Wege einschlagen. Studien zeigen, dass antizyklische Investitionen, etwa ins Marketing oder in Forschung, sich langfristig lohnen.

Verena Gründel, Brand & Communications Director sowie Host der DMEXCO

Das Motto der DMEXCO 2025 lautet „Be Bold. Move Forward.“ Was bedeutet das für dich und was möchtest du damit in der Branche bewegen?

Verena Gründel: Das Motto ist ein Aufruf, mutig nach vorne zu gehen und Chancen zu ergreifen – gerade in herausfordernden Zeiten. Viele Unternehmen stehen momentan vor multiplen Unsicherheiten: wirtschaftliche Krisen, geopolitische Veränderungen und rasant fortschreitende technologische Entwicklungen, insbesondere im Bereich künstliche Intelligenz. Unser Appell: Nicht in Schockstarre verfallen, sondern bewusst investieren, handeln und neue Wege einschlagen. Studien zeigen, dass antizyklische Investitionen, etwa ins Marketing oder in Forschung, sich langfristig lohnen. Mit unserem Motto und unseren Formaten möchten wir Unternehmen Rückenwind geben, über sich hinauszuwachsen und mutige Entscheidungen zu treffen.

Hören Sie sich das ausführliche Interview mit Verena Gründel in unserem ECOMMERCE MASTERMINDS PODCAST an

Wie positioniert ihr die DMEXCO als international führende Plattform? Welche neuen Formate bietet ihr 2025 speziell für E-Commerce und Digitalisierung?

Verena Gründel: 2025 heben wir das Thema E-Commerce noch stärker hervor – mit für uns völlig neuen Formaten. Erstmals gibt es einen eigenen Commerce Summit: An Tag eins steht auf der Commerce Stage die gesamte Wertschöpfungskette digitaler Handel im Fokus, von der Kundenansprache bis zu After Sales, sowohl für D2C- und B2C-Unternehmen, die im Onlinehandel aktiv sind, als auch für Retailer. Der zweite Tag richtet sich speziell an B2B-Handel. Zusätzlich bieten wir eine Commerce Lounge als neuen Treffpunkt für die Szene, ein E-Commerce-Meetup mit Laura Krämer, ein Female E-Com Leadership Breakfast sowie Live-Podcasts zu aktuellen Commerce-Trends an. Die Speaker kommen bewusst nicht nur aus Deutschland – wir holen auch internationale Impulsgeber und Journalisten auf die Bühne, um den Austausch global zu fördern.

Du hast den Commerce-Summit und die neuen Networking-Formate angesprochen. Was kannst du als Teilnehmer konkret aus diesen Angeboten ziehen?

Verena Gründel: Du kannst dich gezielt über alle Entwicklungen entlang der E-Commerce-Wertschöpfung informieren – von der Conversion-Optimierung über Loyalty und After Sales bis zu Social Commerce-Trends. Die Formate sind bewusst praxisorientiert: In Masterclasses tauchst du operativ tief in einzelne Themen ein, während Summits die strategische Richtung aufzeigen und erste Trends einordnen. In der neuen Commerce Lounge und bei den Meetups kannst du Kontakte zu Entscheidern knüpfen, da ein großer Teil des Publikums auf C-Level unterwegs ist oder Budgetverantwortung trägt. Unser Angebot ist so gestaltet, dass du sowohl inhaltlich als auch beim Networking für praktisch jede Herausforderung einen Ansprechpartner findest. Plane gerne ein paar zufällige Begegnungen – oft entstehen die spannendsten Ideen in der Kaffeeschlange oder am Abend bei einem der Events.

DIE GESPRÄCHSPARTNERIN

Verena Gründel ist Brand & Communications Director sowie Host der DMEXCO, Europas führender Messe für digitales Marketing, Technologie und Digital Business. Zuvor war sie Co-Chefredakteurin bei „Werben & Verkaufen“, einer der wichtigsten Fachpublikationen der Branche. Sie ist Expertin für digitale Transformation, Innovationen im Marketing und E-Commerce.

Retail Media, Digital Out-of-Home und Social Commerce gelten als neue Wachstumstreiber. Welche Entwicklungen beobachtest du hier und was sollten Händler dazu wissen?

Verena Gründel: Retail Media hat sich in den vergangenen Jahren als absoluter Hoffnungsträger im digitalen Marketing etabliert. Europaweit sprechen wir von Umsätzen im zweistelligen Milliardenbereich und jährlichen Wachstumsraten von mehr als 20 Prozent. Inzwischen setzen 90 Prozent aller werbetreibenden Unternehmen auf Kooperationen mit Retailern. Das Schöne daran: Es entsteht ein zusätzlicher Erlösstrom, sowohl für Marken als auch für Händler. Viele haben das Potenzial allerdings noch nicht voll ausgeschöpft, hier wächst der Markt weiter enorm. Digital Out-of-Home – also digitale Außenwerbung beispielsweise an Bahnhöfen oder in Innenstädten – wächst ebenfalls, befeuert durch programmatische Buchung und neue Targeting-Möglichkeiten. In Deutschland erwarten wir 2025 Umsätze um 650 Millionen Euro, mit weiterem Potenzial. Social Commerce entwickelt sich aus dem asiatischen Raum heraus gerade rasant. Was dort längst zum Einkaufserlebnis gehört, fehlt in Europa noch oft: Echte Inspiration. Wer das für sich frühzeitig entdeckt, kann zusätzliche Wachstumsschübe erzielen, gerade junge Zielgruppen belohnen das.