Mobile-Menu

Influencer-Marketing auf Instagram: Dominanz von Fast Fashion und Beauty

Verantwortlicher Redakteur:in: Heiner Sieger 4 min Lesedauer

Anbieter zum Thema

Computop Paygate GmbH
Setlog GmbH
Marken-MEDIA Iji GmbH

Eine neue Studie von HypeAuditor hat den Einfluss von Influencern im Influencer-Marketing auf Instagram analysiert. Demnach gehören Fast Fashion und Beauty zu den meistdiskutierten Marken auf der Social-Media-Plattform.

(Quelle: ink drop - Adobe Stock)
(Quelle: ink drop - Adobe Stock)

Die KI-Analyseplattform HypeAuditor hat in einer aktuellen Studie den Einfluss von Influencern im Influencer-Marketing auf Instagram analysiert. Hierbei wurde herausgefunden, dass insbesondere Fast Fashion-Marken und Beauty-Plattformen zu den meistdiskutierten Anbietern auf Instagram gehören. Laut der Studie haben Zara, H&M, L’Oréal, dm und Prozis die höchste Anzahl an organischen und bezahlten Tags oder Erwähnungen auf Instagram durch Influencer seit Anfang 2023 erhalten.

Die Analyse zeigt das enorme Potenzial und den Einfluss von Influencer-Marketing auf dem deutschen Markt. Marken, die mit einflussreichen Influencern zusammenarbeiten und eine gute Partnerschaft pflegen, steigern ihre Markenbekanntheit. Sie erstellen besonders ansprechende Inhalte, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Macht von Influencer-Marketing nicht unterschätzen

„Es ist spannend zu beobachten, dass Deutschland neben den USA und Großbritannien zu einem der führenden Länder bei der Nutzung von Influencer-Marketing geworden ist. Die Macht des Influencer-Marketings darf nicht unterschätzt werden. Denn es bietet einen authentischen und glaubwürdigen Kanal für Marken, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten“, erläutert Alexander Frolov, CEO und Mitgründer von HypeAuditor.

Zara steht an der Spitze und erhält Erwähnungen von einzelnen Influencern auf Instagram. Darunter sind prominente deutsche Influencer mit globaler Reichweite wie Liz Kaeber, Angelina Lilienne und Tanja Jager. Die Tatsache, dass in 39 Prozent der Posts mit Bezug auf Zara mehr als fünf Marken erwähnt werden, spiegelt die Beliebtheit der Marke bei Modeblogger wider, die ihren Followern mit Begeisterung ihre Zara-Outfits präsentieren. Mit über 858 Beiträgen, die den beliebten Hashtag #ootd (Outfit des Tages) enthalten, dominiert Zara weiterhin die Modegespräche auf Instagram.

H&M, der beliebte multinationale Modehändler aus Schweden, liegt mit 2.266 Erwähnungen von 1.168 Influencern auf dem zweiten Platz. Die meisten Erwähnungen sind organisch und haben die gleichen Hashtags wie Zara (#ootd, #outfitinspiration, #outfitoftheday). Zu den namhaften deutschen Influencern, die H&M erwähnten, gehören der Musikkünstler VTSS, das deutsche Topmodel Toni Garrn und die Influencerin Thanya W.

Beiträge zu Beauty spielen wichtige Rolle

Lorealparis, die Beauty- und Kosmetikmarke, liegt mit 1.707 Erwähnungen von 723 Influencern auf dem dritten Platz. 387 Posts weisen auf bezahlte Kollaborationen durch die Hashtags #producttest und #werbung hin und zeigen erfolgreiche Partnerschaften zwischen Lorealparis und einflussreichen Persönlichkeiten wie Mats Hummels, XLAETA | Julia und Maren Wolf. Diese Kooperationen haben erheblich zur Sichtbarkeit und Marktpräsenz der Marke Lorealparis beigetragen.

Plätze 1 bis 5 beim Influencer-Marketing auf Instagram

  • Zara ist eine globale Fast-Fashion-Marke, die für ihre trendige und erschwingliche Kleidung für Männer, Frauen und Kinder bekannt ist. Das Unternehmen bietet eine breite Palette an modischer Kleidung und Accessoires, die den neuesten Modetrends folgen.

  • H&M (Hennes & Mauritz) ist ein beliebter schwedischer multinationaler Mode-Einzelhändler. Das Unternehmen bietet erschwingliche und modische Kleidung, Accessoires und Haushaltswaren für Männer, Frauen und Kinder an und setzt sich für Nachhaltigkeit ein.

  • L'Oréal Paris ist eine Beauty- und Kosmetikmarke. Das Unternehmen bietet eine breite Palette an Haut- und Haarpflegeprodukten, Make-up und Parfüms an, die den unterschiedlichsten Schönheitsbedürfnissen gerecht werden und die Inklusion fördern.

  • dm Deutschland ist eine deutsche Drogeriemarktkette. Sie bietet ein breites Sortiment an Körperpflege-, Schönheits-, Haushalts- und Gesundheitsprodukten. dm setzt sich für eine nachhaltige und umweltfreundliche Auswahl ein.

  • Prozis ist ein europäischer Online-Händler, der sich auf Sporternährung, Nahrungsergänzungsmittel und Fitnesszubehör spezialisiert hat. Das Unternehmen bietet eine große Auswahl an hochwertigen Produkten, die einen aktiven und gesunden Lebensstil unterstützen.

Plätze 6 bis 10 beim Influencer-Marketing auf Instagram

  • Nike ist eine bekannte Marke für Sportschuhe, Sportbekleidung und Sportausrüstung. Das Unternehmen ist für seine innovativen Designs und Technologien bekannt und richtet sich an Athlet:innen und Sportbegeisterte in verschiedenen Disziplinen.

    Jetzt Newsletter abonnieren

    Verpassen Sie nicht unsere besten Inhalte

    Mit Klick auf „Newsletter abonnieren“ erkläre ich mich mit der Verarbeitung und Nutzung meiner Daten gemäß Einwilligungserklärung (bitte aufklappen für Details) einverstanden und akzeptiere die Nutzungsbedingungen. Weitere Informationen finde ich in unserer Datenschutzerklärung. Die Einwilligungserklärung bezieht sich u. a. auf die Zusendung von redaktionellen Newslettern per E-Mail und auf den Datenabgleich zu Marketingzwecken mit ausgewählten Werbepartnern (z. B. LinkedIn, Google, Meta).

    Aufklappen für Details zu Ihrer Einwilligung

  • Zalando ist eine bekannte europäische E-Commerce-Plattform, die eine große Auswahl an Mode- und Lifestyle-Produkten für Männer, Frauen und Kinder anbietet. Sie bieten ein bequemes Online-Einkaufserlebnis mit einer großen Auswahl an Marken.

  • Just Spices ist eine deutsche Marke, die sich auf hochwertige, biologische Gewürze, Würzmittel und Mischungen spezialisiert hat. Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von Geschmacksrichtungen und innovativen Gewürzkombinationen an, um kulinarische Erlebnisse zu verbessern.

  • Rossmann ist eine deutsche Drogeriemarktkette, die ein vielfältiges Sortiment an Produkten für Körperpflege, Schönheit, Haushalt und Gesundheit anbietet. Das Unternehmen steht für erschwingliche Produkte.

  • SHEIN ist eine Fast-Fashion-Marke, die für ihre trendige Kleidung, Accessoires und Schuhe für Frauen bekannt ist. Das Unternehmen bietet eine breite Palette an erschwinglichen und modischen Produkten für verschiedene Stilvorlieben.

HypeAuditor ist Anbieter einer KI-gestützten Analytik für transparentes und betrugsfreies Influencer-Marketing. Die Plattform umfasst Instagram, TikTok und YouTube-Analysen sowie eine Reihe von Entdeckungstools und Berichtsfunktionen, die ein KI-basiertes Betrugserkennungssystem beinhalten, das die Authentizität beim Influencer-Marketing sichert. (sg)

Lesen Sie auch: Social-Media-Kampagnen: 5 Tipps anhand praktischer Beispiele

Weiterführende Inhalte