Studie Influencer-Marketing: Instagram ist weiterhin unangefochtener Marktführer

Anbieter zum Thema

Setlog GmbH

Marken-MEDIA Iji GmbH

Sparck Technologies B. V.

Der neue „State of Influencer Marketing-Report“ von HypeAuditor bietet Daten zur Performance und den Trends im Influencer-Marketing im Jahr 2023. Unter anderem wurde untersucht, inwiefern die Demografie Einfluss auf Marketing-Strategien nimmt und welche inhaltlichen Schwerpunkte gesetzt wurden.

Die Influencer-Marketing-Plattform HypeAuditor hat jetzt die Ergebnisse des neuen „State of Influencer Marketing-Report“ für den deutschen Markt veröffentlicht. Ein Ergebnis des Berichts ist die unangefochtene Rolle von Instagram im Bereich des Influencer-Marketings. Die Plattform erreicht über zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzern weltweit und weist eine kontinuierliche Wachstumsrate auf. „Das Influencer-Marketing von Instagram überwindet traditionelle Werbehürden, wobei Empfehlungen von Kreatoren nicht nur als glaubwürdig, sondern auch als äußerst effektiv für den Erfolg einer Marke gelten. Unsere Analyse bestätigt in Zahlen, dass 87 Prozent der Nutzer konkrete Maßnahmen ergreifen, nachdem sie in Instagram-Beiträgen auf Produktinformationen gestoßen sind. Sei es das Folgen einer Marke, der Besuch eines Einzelhandelsgeschäfts oder im besten Falle ein Kauf“, erklärt Alexander Frolov, CEO von HypeAuditor.

Demografische Einflüsse auf Influencer-Marketing-Strategie

89 Prozent der Marketingexperten sind sich einig, dass Instagram nicht nur die führende Plattform für Influencer-Marketing ist, sondern auch die Verbindung zwischen Verbrauchern und Marken auf der Plattform dadurch besonders hervorsticht. Die demografischen Daten der Instagram-Nutzer spielen daher eine entscheidende Rolle in der Gestaltung erfolgreicher Influencer Marketing Strategien. Der Report zeigt, dass etwa 45 Prozent der deutschen Nutzer der Altersgruppe von 25 bis 34 Jahren angehören. Innerhalb dieser Altersgruppe sind 24,9 Prozent weiblich und 22,3 Prozent männlich. Weltweit sind 84 Prozent der Instagram-Nutzer 34 Jahre alt oder jünger. Die Content-Produktion der meisten Influencer auf Instagram konzentriert sich auf Musik (15,9 Prozent). Gefolgt von Lifestyle (9,3 Prozent), Familie (6,2 Prozent) und Beauty (5,7 Prozent). In Bezug auf die Engagement-Rate stehen verschiedene Sportarten an der Spitze. Hierbei belegen Winter- und Extremsport sowie Rennsport und Ballsportarten die Top-4-Plätze. 

Klassifizierung von Influencern und Wachstumstrends

Die Klassifizierung von Instagram-Influencern in fünf Hauptgruppen basierend auf ihrer Follower-Anzahl zeigt folgendes Bild: Nano-Influencer mit 1.000 bis 10.000 Followern stellen mit 79,6 Prozent die größte Gruppe dar. Darauf folgen Mikro-Influencer (15,9 Prozent) und Mid-Tier-Influencer mit 50.000 bis 500.000 Followern (4,2 Prozent). Macro-Influencer sowie Mega-Influencer und Prominente mit jeweils 0,2 Prozent und 0,1 Prozent stellen die kleinsten Gruppen der Instagram-Influencer dar. Bei der Analyse der am schnellsten wachsenden Instagram-Accounts im Jahr 2023 führt Toni Kroos mit einem Zuwachs von sieben Millionen Followern. Gefolgt von Noel Robinson und dem FC Bayern mit einem Wachstum von jeweils knapp sechs Millionen und fünf Millionen Followern.

Betrugstrends und Vertrauensbildung beim Influencer-Marketing

Ein erfreulicher Trend zeigt sich bei der Verringerung des Prozentsatzes von Instagram-Konten, die von Betrug betroffen sind. Im Vergleich zu 2022 sank dieser um 2,15 Prozent, was das dritte aufeinanderfolgende Jahr des Rückgangs darstellt. Dennoch ist der Anteil von Influencern, die von Betrug betroffen sind, mit 43,17 Prozent nach wie vor hoch.  Die am meisten diskutierten Marken auf Instagram in Deutschland sind Prozis, Trnd_dach und Zara. Prozis führt die Liste der am meisten erwähnten Marken im Jahr 2023 an, gefolgt von Zara sowie H&M. Prozis ist ein portugiesisches Unternehmen für Sporternährung und wurde von 2.000 Influencern über 8.100 Mal mit einer geschätzten Reichweite von sieben Millionen erwähnt.  

Zur Methodik der Studie

Der Report „State of Influencer Marketing 2024“ bezieht Daten aus verschiedenen Quellen, darunter Marktforschungsagenturen, Social-Media-Unternehmen, Nachrichtenmedien und interne Analysen. HypeAuditor hat vielfältige offene Daten von sozialen Plattformen, Katalogen, Websites, Crowdsourcing sowie weiteren Quellen gesammelt und aggregiert. Anschließend erfolgte die Verarbeitung der Daten durch Anonymisierung, Sortierung, Strukturierung, Bereinigung sowie Entfernung von Unregelmäßigkeiten und deren Anreicherung mit zusätzlichen Informationen. Mithilfe der von HypeAuditor entwickelten Schätz- und Lernalgorithmen wurden die Daten in intelligente Schätzungen umgewandelt. Die durchgeführte Forschung umfasste die Analyse von 47,9 Millionen Instagram-, 6,8 Millionen YouTube- und 12,6 Millionen TikTok-Influencer-Konten. Diese stammen aus der internen Datenbank von HypeAuditor.

HypeAuditor ist spezialisiert auf KI-gestützte Analytik für transparentes und betrugsfreies Influencer-Marketing. Die Plattform umfasst Instagram, TikTok und YouTube-Analysen sowie eine Reihe von Entdeckungstools und Berichtsfunktionen, welche ein KI-basiertes Betrugserkennungssystem beinhalten, das die Authentizität im Influencer-Marketing sichert. HypeAuditor nutzt KI und Machine Learning, um Verhaltensmuster zu bestimmen, gefälschte Follower zu identifizieren und das Engagement auf den Konten und gesponserten Beiträgen der Influencer zu analysieren. (sg)

Lesen Sie auch: Influencer-Marketing auf Instagram: Dominanz von Fast Fashion und Beauty