Moderne Markenkommunikation Influencer-Marketing: Das sind die wichtigsten Trends 2025

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Influencer-Marketing gehört zu einer modernen Markenkommunikation dazu. Das sind die zentralen Trends, die das kommende Jahr bestimmen werden. 

Influencer-Marketing wird zunehmend zum Dreh- und  Angelpunkt moderner Markenkommunikation und hat sich als feste Größe in  der Kampagnenplanung in vielen Bereichen bereits etabliert. Diese Entwicklung verändert die Kommunikation grundlegend: Marken, Creators und ihre Communities rücken enger zusammen und  inspirieren sich gegenseitig. Dadurch gelingt es Marken, intensiver mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und eine neue, vertrauensvolle Form der  Kundenbindung aufzubauen.

Influencer-Marketing: Zukunft des Werbemarkts

Diese Entwicklung beleuchtet der „Trendreport Influencer Marketing 2025“ von Buzzbird/Studio71. Er liefert Werbungtreibenden Einblicke in die Zukunft des Werbemarkts und soll dabei unterstützen, Kampagnen strategisch und vorausschauend auszurichten.

Trends beim Kaufverhalten 2025

Verbraucherverhalten: Warum Unternehmen neue Wege gehen müssen

Das sind die fünf zentrale Trends, die das kommende Jahr bestimmen werden:

• Live-Shopping als Social-Commerce-Machine: Live-Shopping auf Plattformen wie TikTok und Instagram erfreut sich immer  größerer Beliebtheit, vor allem bei jüngeren Zielgruppen. Creators fördern damit  nicht nur den direkten Abverkauf, sondern schaffen durch den Entertainment- und Mitmach-Faktor auch ein besonderes Shopping-Erlebnis. Mit diesem Trend erreicht das Marketing mit Inlfuencern endgültig den Lower Funnel der Customer Journey und  etabliert sich als Performance-Kanal mit direkt messbarem Erfolg.

• Comeback von Branding im Influencer-Marketing: Nachdem bei Influencer-Kampagnen in den letzten Jahren vorwiegend auf  Performance gesetzt wurde, rückt das Branding wieder stärker in den Fokus. Das entspricht auch den Erwartungen (junger) Verbraucher. Sie sind informierter und preisbewusster, erwarten von Marken jedoch auch eine erlebbare und konsistente Markenidentität an allen Touchpoints. Branding und Performance werden daher immer stärker miteinander verzahnt.