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Influencer-Marketing: Das sind die wichtigsten Trends 2025

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Matchmaking und Branding im Influencer-Marketing

Zu den weiteren Trends gehören der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, das Marketing mit Influencern als feste Größe im Media-Mix sowie Trends zu setzen:

  • Matchmaking – Mit KI zum Perfect Fit: Die Auswahl passender Creators ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. In der fragmentierten Influencer-Landschaft wird dies jedoch zunehmend zur Herausforderung. Künstliche Intelligenz ermöglicht es, subjektive Faktoren zu eliminieren und eine datenbasierte und damit objektive Auswahl zu treffen.

  • Influencer-Marketing als Mediagattung: Influencer-Marketing hat sich als feste Größe im Media-Mix etabliert. Marketer setzen zunehmend auf Influencer-Kampagnen, da Planungs- und Analyse-Tools die dafür benötigten Daten in immer höherer Qualität zur Verfügung stellen. Zudem ist Creator-Content inzwischen hochprofessionell und lässt sich ohne Qualitätseinbußen über Paid Media aussteuern. 

  • Don’t follow the trend. Be the trend: Um ihre Zielgruppen langfristig zu binden und zu aktivieren, sollten Marken nicht nur bestehenden Trends folgen. Vielmehr gilt es, die kreative Stärke in der Zusammenarbeit mit Creators und deren Followern zu nutzen, um selbst neue Trends zu kreieren.

„Die nächste Phase im Influencer-Marketing wird spannend, da Marken, Creators und Follower eine neue Qualität in ihrer Beziehung aufbauen: Sie kooperieren intensiver und wachsen stärker zusammen. Follower werden auch zunehmend zu aktiven Mitgestaltern von Kampagnen, setzen eigene Akzente bei den Inhalten – und verändern so die Kommunikation von innen heraus“, so Alexander Krawczyk, Geschäftsführer Studio71.

Parallel werde das Marketing mit Influencern durch präzisere Planungsdaten und KI-gesteuerte Matchmaking-Tools immer professioneller, planbarer und wirkungsvoller. Daraus resultiere, dass Marken und Creators immer besser zusammenpassen und auf dieser Grundlage langfristige Partnerschaften aufbauen könnten. „Und auch der Creator Content selbst wird zunehmend hochwertiger und lässt sich inzwischen direkt in Paid Media überführen. Das macht Influencer-Marketing zu einer skalierbaren Mediagattung.“

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