Branchenreport Commerce Advertising: Branche sieht Wachstumschancen durch KI

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Die fünfte Auflage des Branchenreports „State of Commerce Advertising“ von mrge zeigt ein Stimmungsbild der Branche und greift die Top-Themen auf, um daraus Handlungsempfehlungen für die Zukunft ableiten zu können. Die befragten Publisher und Advertiser stufen KI als Wachstumstreiber und die von Google erwarteten Updates als besonders wichtig ein.

Commerce Advertising hat sich in der Branche etabliert und bleibt eine wichtige Umsatzquelle: Bei 88,9 Prozent der Befragten liegt der Anteil von Commerce Advertising am Gesamtumsatz bei mindestens 10 Prozent, bei 75 Prozent sogar bei mindestens 15 Prozent. Dazu kommt: 44,4 Prozent der Befragten geben an, dass die Relevanz diese Werbeform im Vergleich zu anderen digitalen Werbeformen zunimmt. Für 51,4 Prozent bleibt sie unverändert. 

Bei den Top 3 der Industrietrends liegen Google Updates bei 72,1 Prozent und KI / Machine Learning bei 46,5 Prozent der Befragten auf den beiden ersten Plätzen, gefolgt von Brand Safety (23,3 Prozent). Auf die Frage, welchen Impact sie durch die kommenden Google Updates erwarten, antworten viele Teilnehmende, dass ein „Big Change“ bevorsteht. Sie sind der Meinung, dass sich grundsätzliche Rahmenbedingungen – vom Traffic über strengere Datenschutzregeln bis zum Umgang mit der User Privacy – verändern werden.

Umsatzwachstum durch die Implementierung von Gen KI

Die Implementierung von generativer KI steht bei 32,6 Prozent der Befragten an zweiter Stelle der größten Chancen für Umsatzwachstum in den kommenden sechs Monaten, nur übertroffen von einem steigenden Investment in Partnerschaften (41,9 Prozent). Der Branchenindex zeigt, dass die Befragten in KI einen Wachstumstreiber in nahezu allen Bereichen von Commerce Advertising sehen:
 30,5 Prozent der Befragten sehen „Advanced Targeting and Personalization“, insbesondere durch Zielgruppensegmentierung oder die SEA-Optimierung durch KI, als besonders vielversprechend für Wachstum an.
 27,8 Prozent der Befragten nennen die Erstellung von monetarisierbarem Content als wachstumsstarkes Feld.
 25,0 Prozent der Befragten halten maßgeschneiderten Content mit personalisierten Produktempfehlungen für besonders zukunftsträchtig.

Commerce Advertising: Herausforderungen durch Google Updates

Felix Witte, General Manager/SVP Publishers & Advertisers bei mrge, kommentiert: „KI ist das Multifunktionstool, das laut unseren Befragten für Impulse und Wachstumspotenzial in nahezu allen Bereichen von Commerce Advertising sorgen wird. Hier liegen große Chancen. Aber es gibt mit Google Updates auch Herausforderungen in der Branche. Die erwarteten Neuerungen werden die Rahmenbedingungen verändern, unter denen viele Marktteilnehmer bisher agiert haben. Dennoch: Unsere Branche ist so anpassungsfähig, dass sie flexibel auf Änderungen reagieren kann. Mehr als 75 Prozent der Befragten beurteilen die Aussichten für das zweite Halbjahr 2024 optimistisch. Ein Rekordwert im Verhältnis zu allen Branchenumfragen, die wir in den letzten zwei Jahren gemacht haben.“ 

State of Commerce Advertising: Wichtige Ergebnisse

• Ausblick auf das zweite Halbjahr 2024 ist optimistisch: Der Blick auf die eigene erwartete Wirtschaftsentwicklung im zweiten Halbjahr 2024 ist bei mehr als drei von vier Befragten (76,4 Prozent) optimistisch oder sehr optimistisch. 

• Transparenz ist hoch relevant: Gastautorin Anke Arens von CJ fragte nach der Wichtigkeit von Transparenz für Commerce Advertising. Antwort: Für eine überragende Mehrheit von 94,4 Prozent der Befragten ist Transparenz mindestens wichtig, für 50 Prozent sogar extrem wichtig

• .Commerce Advertising hat Chancen auf allen Ebenen des Sales Funnel: André Koegler von impact.com fragte nach den Möglichkeiten, Wachstum im Commerce Advertising bereits in den frühen Phasen des Sales Funnel zu erzielen. Befragte sehen dafür Chancen in strategischen Partnerschaften, Social Media und der Erstellung von wertvollem Content.

• Google mit hoher Priorität in Strategien für 2025: Sol Wilkinson von Hello Partner fragte angesichts von Google Updates und dem Impact auf Affiliate Marketing nach der Bedeutung von Google für die zukünftige Strategie: Für 61,1 Prozent der Befragten bleibt die Priorität auf dem heutigen Niveau, bei 25 Prozent wird sie größer und bei 13,9 Prozent wird Google eine geringere strategische Rolle spielen.

Branchenreport

Commerce Advertising: Neuer Branchen-Index zeigt Trends an

Für die Branchenumfrage „State of Commerce Advertising“ von mrge wurden im Zeitraum vom 6. bis 18. Juni 2024 weltweit 72 Experten befragt. Die Teilnehmenden waren Publisher, Advertiser, Netzwerke, Agenturen sowie Technologieanbieter. mrge verbindet mit seiner intelligenten Plattform für Commerce Advertising über 5.500 Publisher, 55.000Advertiser und 100 Netzwerke in über 160 Ländern. Durch die Verschmelzung intelligenter Tools, Technologien und Formate will mrge Kampagnenbotschaften näher an den Content heranbringen und dadurch eine Mehrwert für Publisher, Advertiser und Nutzer schaffen.