Anbieter zum Thema

Klinkhammer Intralogistics GmbH

Marken-MEDIA Iji GmbH

Warum ist das Meta Sensitive Ads Update so problematisch?

Für viele Marken im D2C-Segment sowie im E-Commerce-Segment ist Performance-Marketing über Meta ein essenzieller Bestandteil der Kundengewinnung. Wenn nun das Tracking von Conversion-Daten wegfällt, dann entstehen gleich mehrere Probleme:

• Kampagnen verlieren an Effizienz: Ohne klare Datenbasis wird die Optimierung von Ads schwieriger – das betrifft vor allem ROAS-orientierte Kampagnen.

• Kosten pro Akquisition steigen: Ohne Conversion-Tracking sinkt die Kampagnensteuerung – das Risiko für ineffiziente Werbeausgaben wächst.

• Unklare Kategorisierung: Da Meta nicht exakt definiert, welche Marken unter Health und Wellness fallen, könnten auch Nahrungsergänzungsmittel, Wellness-Apps oder Sportprodukte betroffen sein.

Schon jetzt gibt es Berichte von Werbetreibenden, deren Anzeigen unerwartet Einschränkungen unterliegen – obwohl ihre Produkte nicht direkt mit medizinischen Themen in Verbindung stehen.

Wie erkennt man, ob die eigene Marke betroffen ist?

Um herauszufinden, ob das Update Einfluss auf bestehende Kampagnen hat, sollten Werbetreibende folgende Maßnahmen ergreifen:

• Klassifizierung im Events Manager überprüfen: Unter „Manage Data Source Categories“ zeigt Meta an, ob eine Marke als Health & Wellness klassifiziert wurde.

• Benachrichtigungen im Ads Manager beachten: Meta informiert betroffene Advertiser direkt über Änderungen und Einschränkungen.

• Beschwerde einreichen: Falls eine falsche Kategorisierung vorliegt, ist eine Überprüfung möglich – allerdings dauert dieser Prozess 3–7 Tage, und ein erneuter Einspruch kann erst nach 30 Tagen gestellt werden.