Online-Kampagnen Mit Herz und Strategie: So hebt man sich am Valentinstag von der Konkurrenz ab

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Am 14. Februar ist es wieder soweit: der Valentinstag. Fünf Hacks, die man bei Valentinstags-Kampagnen beachten sollte – und die daraus mehr machen als eine Verkaufsoffensive.

Der Valentinstag – ein Tag, an dem Millionen Menschen weltweit Liebe und Zuneigung feiern. Doch für Unternehmen ist er weit mehr: eine strategische Chance, die Herzen ihrer Kunden zu gewinnen und ihre Marke nachhaltig zu positionieren.

Als drittwichtigstes Shopping-Event nach Weihnachten und dem Black Friday bietet der Valentinstag enormes Potenzial, nicht nur Umsätze zu steigern, sondern auch emotionale Verbindungen zu schaffen. Marken, die es schaffen, diesen Tag mit durchdachten und kreativen Kampagnen zu nutzen, können weit mehr als kurzfristige Erfolge erzielen – sie können Beziehungen aufbauen, die bleiben.

Hier sind fünf Hacks, mit denen du aus deiner Valentinstags-Kampagne mehr machst als eine Verkaufsoffensive – und deine Marke zum Gesprächsthema machst:

Der Valentinstag ist mehr als ein Umsatz-Booster – er ist eine Gelegenheit, Menschen zu berühren und ihre Geschichten mit deiner Marke zu verbinden.

Michael Kibele, CEO von New Com

1. Liebe ist vielfältig: So sprichst du alle Zielgruppen an

Am Valentinstag geht es um mehr als Paare. Es ist ein Tag, an dem wir Liebe in all ihren Formen feiern – von romantischen Gesten bis zu liebevollen Freundschaftsbeweisen oder kleinen Aufmerksamkeiten für uns selbst. Deine Kampagne sollte diese Vielfalt widerspiegeln und inklusiv gestaltet sein. Setze auf Botschaften, die empathisch und authentisch wirken, und vermeide es, in stereotype Darstellungen oder klischeehafte Rollenbilder zu verfallen. Schaffe das Gefühl, dass deine Marke genau versteht, was Menschen bewegt, und präsentiere deine Produkte als perfekte Möglichkeit, Liebe auszudrücken. Statt der üblichen Liebespaar-Symbolik könntest du Storylines entwickeln, die sich um Selbstliebe, Freundschaft oder gar witzige, alltägliche Beziehungsdynamiken drehen. Das zeigt, dass deine Marke die Vielfalt moderner Beziehungen versteht.

Tipp: Erstelle dynamische E-Mail- oder Retargeting-Kampagnen mithilfe von CRM- und Verhaltensdaten, die verschiedene Zielgruppen spezifisch ansprechen, zum Beispiel „Geschenke für die Besties“ oder „Selfcare-Angebote für Singles“. Nutze dafür beispielsweise die Kaufhistorie, Interessen oder Alter.

2. Mit Storytelling Herzen erobern und Conversions steigern

Nichts bleibt so stark im Gedächtnis wie eine Geschichte, die das Herz anspricht. Nutze emotionales Storytelling, um zu zeigen, wie deine Produkte Teil unvergesslicher Momente werden. Ob es die Freude über ein liebevoll gewähltes Geschenk ist oder die Zuneigung, die durch eine kleine Aufmerksamkeit ausgedrückt wird – bringe diese Geschichten in den Fokus. Denk daran: Deine Marke ist mehr als ein Produkt – sie ist eine Brücke zwischen Menschen und ihren Gefühlen. Setze auf authentische Inhalte, vielleicht sogar auf echte Kundenerlebnisse, um diese Verbindung herzustellen.

Eine starke emotionale Ansprache bleibt länger im Gedächtnis und führt oft schneller zur Conversion. Wenn du deine Community dazu einlädst, ihre eigenen Liebesgeschichten zu teilen, schaffst du nicht nur Engagement, sondern baust auch langfristige Beziehungen zu deinen Kund:en auf.

Tipp: Integriere Storytelling in Social-Media-Kampagnen – beispielsweise durch eine Serie von Instagram Reels oder TikTok-Videos, die eine emotionale Reise zeigen. Der Link zur Website sollte dann bestenfalls auf storytelling-orientiert gestaltete Landingpages führen, indem du emotionale Bilder, kurze Geschichten und Zitate verwendest, die deine Marke und dein Produkt greifbarer machen.

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