Dieses Jahr fällt der Black Friday klein aus

Start-ups und Kleinunternehmen Dieses Jahr fällt der Black Friday klein aus

08.11.2024 Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 1 min Lesedauer

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Die Mehrheit der Konsumenten in Deutschland ist in diesem Jahr bereit, am Black Friday mehr auszugeben, um Kleinunternehmen zu unterstützen.

Während in anderen Ländern wie dem Vereinigten Königreich, Spanien und den USA die Inflation das Einkaufsverhalten stärker beeinflusst, bleiben die Deutschen optimistisch. Laut einer Umfrage von GoDaddy geben 45 Prozent der deutschen Konsumenten an, dass die Inflation ihre Weihnachtseinkäufe nicht beeinträchtigen wird – ein deutlich höherer Wert als in anderen Ländern, wo dieser zwischen 30 und 37 Prozent liegt. Davon profitieren dann auch kleinere Unternehmen: 65 Prozent der deutschen Käufer sind bereit, am Black Friday und rund um die Feiertage mehr auszugeben, um Kleinunternehmen zu unterstützen.

Shopping am Black Friday: Knapp zwei Drittel der Deutschen geben mehr Geld aus, um Kleinunternehmen zu unterstützen.(Bild: GoDaddy) — Shopping am Black Friday: Knapp zwei Drittel der Deutschen geben mehr Geld aus, um Kleinunternehmen zu unterstützen.
(Bild: GoDaddy)

Dieser Trend ist vor allem bei jüngeren Menschen zu erkennen: 81 Prozent der 18- bis 24-Jährigen und 77 Prozent der 25- bis 34-Jährigen bevorzugen den Einkauf bei Kleinunternehmen und sind bereit, dafür etwas mehr zu bezahlen.

Chance für Kleinunternehmen

Die Zeit rund um den Schnäppchen-Freitag hat sich als wichtiger Zeitraum für die Weihnachtseinkäufe deutscher Konsumenten erwiesen. Laut der Umfrage planen 43 Prozent der Deutschen, den Großteil ihrer Einkäufe frühzeitig oder gezielt am Black Friday zu erledigen, während dieses Vorhaben in den USA sogar bei 51 Prozent haben. Der Dezember bleibt mit 35 Prozent für Einkäufe ebenfalls beliebt, und nur 2 Prozent der Befragten in Deutschland wollen bis zu den letzten 24 Stunden vor Weihnachten warten.

Weihnachtseinkäufe werden zu einem großen Teil frühzeitig oder am Black Friday erledigt.(Bild: GoDaddy) — Weihnachtseinkäufe werden zu einem großen Teil frühzeitig oder am Black Friday erledigt.
(Bild: GoDaddy)

Dieses Jahr sind die Deutschen in Geberlaune: 69 Prozent kaufen laut GoDaddy Geschenke für bis zu fünf Personen, und weitere 16 Prozent erweitern ihre Einkaufsliste auf bis zu zehn Personen.

Die Umfrage zeigt auch, dass digitale Kanäle eine immer größere Rolle im Kaufverhalten spielen. 72 Prozent der Befragten bevorzugen es, Angebote über E-Mail, Social Media oder SMS beziehungsweise WhatsApp zu erhalten – bei den 25- bis 34-Jährigen liegt dieser Wert sogar bei 93 Prozent. Ein Trend, der die Notwendigkeit für Kleinunternehmen unterstreicht, ihre digitale Präsenz und Marketingstrategie anzupassen, um Verbraucher effektiv bei ihrem Einkaufserlebnis zu erreichen.

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Stand: 16.12.2025

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