Einkaufsverhalten Weihnachtseinkäufe 2024: Verbraucher sind äußerst preisbewusst

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Eine neue Studie von Offerista und ShopFully zeigt, dass deutsche Verbraucher in diesem Jahr äußerst preisbewusst sind und ihre Weihnachtseinkäufe strategisch planen. Aufgrund der anhaltenden Inflation nehmen sich viele Deutsche vor, ihre Ausgaben sorgfältig zu tätigen.

Laut der Studie von Offerista und ShopFully machen sich 50 Prozent der Deutschen wegen der hohen Energiepreise Sorgen. In keinem anderen Land Europas ist der Anteil derer, die deswegen beunruhigt sind, höher. Es zeigt sich also, dass die steigenden Energiepreise zu einer Belastung werden, die die Weihnachtseinkäufe und damit das Konsumverhalten in der Vorweihnachtszeit maßgeblich beeinflussen. Die deutsche Vorliebe für hybride Einkaufsmöglichkeiten wird durch die Studie belegt: 62 Prozent der befragten Deutschen bevorzugen eine Mischung aus Online- und Offline-Shopping. Diese Flexibilität im Einkaufsverhalten zeigt, dass deutsche Verbraucher in der Lage sind, Angebote über verschiedene Kanäle zu vergleichen und gezielt nach Preisvorteilen zu suchen.

Weihnachtseinkäufe: Verbraucher reduzieren Ausgaben

Bei den geplanten Ausgaben für nicht essenzielle Kategorien sind die Deutschen eher zurückhaltend. So planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland, ihre Ausgaben rund um Weihnachten für Restaurants (57 Prozent), Reisen (47 Prozent) und Möbel (44 Prozent) zu reduzieren. Beim Kauf von Kleidung wollen nur 32 Prozent der Deutschen sparen. Im Vergleich zu allen anderen befragten Ländern reduzieren die Deutschen ihre Ausgaben in dieser Kategorie am wenigsten. Stattdessen planen viele deutsche Befragte, zu Weihnachten Kleidung (38 Prozent), Essen und Trinken (38 Prozent), Kosmetik und Parfums sowie Spielzeuge (jeweils 36 Prozent) zu kaufen.

Fokus auf Preis-Leistungs-Verhältnis und Rabatte

Ein weiteres Ergebnis der Studie ist, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis für deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher von hoher Bedeutung ist. Für 38 Prozent ist dies der wichtigste Aspekt beim Weihnachtseinkauf. Rabatte und Sonderaktionen sind ebenfalls entscheidende Kaufanreize: sie sind für 27 Prozent der deutschen Befragten wichtig. Besonders auffällig ist, dass 65 Prozent der europäischen Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe online recherchieren und gezielt nach attraktiven Angeboten suchen. Auch die Deutschen bevorzugen die Recherche auf den Websites der Unternehmen (58 Prozent), jedoch informieren sich auch viele noch über klassische Printformate wie Broschüren oder Zeitschriften (50 Prozent).

Benjamin Thym, CEO der Offerista Group, betont die Relevanz einer strategischen und kanalübergreifenden Kommunikation: „Die Weihnachtsstudie 2024 zeigt, dass deutsche Konsumentinnen und Konsumenten verstärkt auf hybride und digitale Einkaufserlebnisse setzen, um flexibel auf die besten Angebote zuzugreifen. Für Händler wird es zunehmend wichtiger, ihre Cross-Channel-Strategien auszubauen und auf die Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten mit klaren, zielgerichteten Angeboten einzugehen.“

Offerista und Shopfully haben im Zeitraum von September bis Oktober 2024 eine repräsentative Umfrage zum Einkaufsverhalten der Europäer durchgeführt. Befragt wurden 4.312 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland, Österreich, Bulgarien, Ungarn, Rumänien, Italien, Spanien und Frankreich ab 18 Jahren. Die Offerista Group ist ein europäisches Netzwerk für digitales Handelsmarketing und bietet länderübergreifend digitale Lösungen für Handelsunternehmen und Markenhersteller. Hierbei wird ein standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit effizienten Cross-Channel-Lösungen umgesetzt.

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