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1.000 umsatzstärkste Onlineshops in Deutschland Aufwärtstrend im Onlinehandel: Erstmals seit Jahren wieder mit Umsatzwachstum

Verantwortliche:r Redakteur:in: Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Der Onlinehandel in Deutschland nimmt wieder Fahrt auf und verzeichnet für vergangenes Jahr ein Umsatzwachstum – erstmals seit 2021.

(Bild: © studio_amazing/stock.adobe.com)
(Bild: © studio_amazing/stock.adobe.com)

Mit dem Onlinehandel in Deutschland geht es wieder aufwärts: Die 1.000 umsatzstärksten B2C-Onlineshops steigerten 2024 ihren Netto-Umsatz von 77,5 Milliarden Euro auf 80,4 Milliarden Euro. Das entspricht einem nominalen Wachstum von 3,8 Prozent beziehungsweise 2,9 Milliarden Euro. Die Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2025“ des EHI Retail Institute und ECDB erwartet bei den Umsätzen der Top-1.000-Onlineshops für dieses Jahr sogar ein nominales Wachstum von 5,3 Prozent.

Vor allem die zehn umsatzstärksten Shops sorgen für das Wachstum. Sie Sie verzeichnen ein Wachstum von acht Prozent, die übrigen 990 Shops hingegen nur um 1,3 Prozent. „Der Markt bleibt somit stark konzentriert. Große Anbieter wachsen schneller und sichern sich einen immer größeren Anteil am Gesamtmarkt“, erklärt Dr. Friedrich Schwandt, CEO von ECDB. So beläuft sich der Marktanteil der Top Ten auf 38,8 Prozent. Die Top 100 generieren 70,7 Prozent des Gesamtumsatzes der Top 1.000.

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Rewe, Shop Apotheke und Shein: Top-Aufsteiger im Onlinehandel

Das Ranking der größten Onlineshops in Deutschland führen weiterhin die Platzhirsche Amazon.de (15,0 Mrd. Euro), Otto.de (4,4 Mrd. Euro) und Zalando.de (2,6 Mrd. Euro) an.

Der chinesische Anbieter Shein.com (1,1 Mrd. Euro) steigt erstmals in die Top Ten auf und belegt Platz sieben. Mit dem stärksten relativen Wachstum von 33,5 Prozent ist auch Rewe.de (920 Mio. Euro) als Neunter neu in den Top Ten vertreten. Ein Platz davor profitiert auch Shop-apotheke.com (29,1 Prozent) von einem starken Wachstum. 

„Neben den etablierten Playern gewinnen zunehmend auch Anbieter des täglichen Bedarfs an Bedeutung“, so E-Commerce-Experte Lars Hofacker vom EHI. „Das liegt vor allem an veränderten Einkaufsgewohnheiten: Lebensmittel werden häufiger online bestellt – zur Lieferung oder Abholung – und das E-Rezept treibt die digitale Bestellung in Apotheken voran.“

Marktplätze: Starkes Wachstum bei Temu

Ein Blick auf die Marktplätze zeigt, dass Amazon.de, Ebay.de und Otto.de ihre Spitzenpositionen behaupten – wobei Otto.de mit einem Bruttohandelsvolumen (GMV) von plus 9,0 Prozent besonders deutlich zulegt.

Den stärksten Sprung verzeichnet jedoch der chinesische Marktplatz Temu.com, der  sich mit einem GMV von 3,4 Milliarden  Euro neu in die Top 5 schiebt und ein Wachstum von satten 285 Prozent erzielt. Damit werde laut Lars Hofacker sichtbar, wie schnell neue internationale Anbieter die Marktstruktur verändern und etablierte Plattformen herausfordern: „Das Wachstum von Temu verdeutlicht, wie stark der Wettbewerbsdruck im E-Commerce steigt – und wie dynamisch sich die Marktverhältnisse verschieben.“

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