Interview
Generation Z: Sehnsucht nach Erlebnissen

Das Gespräch führte Heiner Sieger 6 min Lesedauer

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Im Gespräch mit der Marktforscherin Petra Süptitz von NIQ/GfK beleuchten wir die Generation Z, deren Werte und Kaufverhalten.

(Bild:  golubovy / Adobe Stock)
(Bild: golubovy / Adobe Stock)

Es gibt in Deutschland vermutlich nur wenige Menschen, die die Jugendlichen von heute, die „Gen Z“, so gut kennen wie Sie. In der aktuellen Best-Brands-Studie haben Sie sich erneut mit dieser Generation auseinandergesetzt. Haben sich dabei gewisse Mythen bestätigt, die um diese Zielgruppe ranken?

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