Kaufverhalten Verbraucher setzen in der Krise auf persönliche Projekte

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Wie das neue Shopping-Barometer von eBay Ads zum Kaufverhalten zeigt, lenken sich die Verbraucher in der aktuellen Krisenstimmung bevorzugt mit der Planung von Reisen und handwerklichen Projekten ab. Demnach steigt die Nachfrage nach Produkten zur Umsetzung dieser persönlichen Projekte bei eBay.de signifikant an.

Kriege, Konflikte, Inflation – all das geht beeinflusst das Kaufverhalten der Verbraucher. In Deutschland herrscht Krisenstimmung. Um diesem negativen Grundgefühl aktiv zu begegnen, stürzen sich immer mehr Deutsche in spannende private Projekte. Insbesondere die Planung von Reisen (32 Prozent), handwerkliche Projekte (31 Prozent) und die Organisation von Treffen mit Freunden (28 Prozent) liegen bei ihnen hoch im Kurs, um sich von der negativen Großwetterlage in Deutschland abzulenken und die eigene Stimmung zu verbessern.

Das sind die wichtigsten Ergebnisse des aktuellen „Shopping-Barometers“, für das eBay Ads mit Unterstützung von Civey 5.000 Konsumenten in Deutschland befragt hat. Neben dem Reisen, den Renovierungsplänen und den sozialen Aktivitäten mit Freunden setzen die Menschen in Deutschland vor allem auf sportliche Ziele (22 Prozent), künstlerische Projekte (18 Prozent) und das Erlernen einer neuen Sprache (17 Prozent), um etwas im eigenen Leben zu verändern und die gefühlte Machtlosigkeit in dieser Zeit zu überwinden.

Kaufverhalten: Persönliche Projekte liegen im Trend

Die Nachfrage nach passenden Produkten steigt bei eBay.de entsprechend: Von der Reiseapotheke (plus 130 Prozent) bis zur Kletterausrüstung (rund +80 Prozent): Artikel für persönliche Projekte liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 1. Januar und 11. Februar 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr gerade jetzt voll im Trend. Mit dem aktuellen Barometer gibt eBay Ads allen Händler und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Kaufverhalten abzustimmen.

Strategien gegen die Krisenstimmung

Vor allem Männer (38 Prozent) planen handwerkliche Projekte wie Renovierungsarbeiten oder Reparaturen am Auto (Frauen: 25 Prozent), um sich von der aktuellen Krisenstimmung abzulenken. Bei den Frauen (31 Prozent) sollen Treffen mit Freund*innen und gemeinsame Zeit, beispielsweise beim Kochen und Essen, für ein besseres Grundgefühl sorgen (Männer: 25 Prozent). Im Vergleich der unterschiedlichen Altersstufen setzen die 30- bis 39-Jährigen (40 Prozent) ebenfalls verstärkt auf handwerkliche Projekte, während bei den 40- bis 49-Jährigen (34 Prozent) in erster Linie sportliche Ziele und bei den 50- bis 64-Jährigen (35 Prozent) die Planung von Reisen als Stimmungsaufheller wirken sollen.

Kaufverhalten: Produkte für persönliche Projekte

Artikel, die für entsprechende Projekte benötigt werden, bestimmen derzeit das Kaufverhalten der deutschen Konsumenten auf eBay.de: Für ihre handwerklichen Aktivitäten in Haus & Garten steigt beispielsweise die Nachfrage nach Möbelbausätzen (plus 100 Prozent) und Gartenbewässerung (rund +100 Prozent) signifikant an. Und auch Produkte für Autoreparaturen wie Bremsenentlüftungssets (rund +650 Prozent), Diagnosegeräte für Fahrzeuge (rund +30 Prozent) und Werkzeugsets fürs Auto (rund +20 Prozent) werden zurzeit zunehmend gekauft.

Für das gemeinsame Treffen und Essen mit Freund*innen haben gerade Küchenutensilien wie Schnellkocher (rund +160 Prozent), Slow Cooker (rund +140 Prozent) und Stabmixer (rund +20 Prozent) Hochkonjunktur. Künstlerische Projekte ziehen den verstärkten Kauf von Gelstiften (rund +100 Prozent), Origami-Papier (rund +30 Prozent) und Bastelwerkzeug-Sets (rund +20 Prozent) nach sich, während für die sportlichen Ambitionen neben der Kletterausrüstung vor allem Schlittschuhe (rund +40 Prozent), Sportarmbänder (rund +30 Prozent) und Laufgürtel (rund +25 Prozent) nachgefragt werden.

Aufbruchstimmung bringt Nachfrage-Peaks mit sich

„Immer mehr Deutsche möchten aus dieser dauerhaften Krisenstimmung im Land ausbrechen und gehen für sich selbst aktiv dagegen an, indem sie eigene kleine Projekte starten. Das zeigt unsere repräsentative Umfrage deutlich“, erklärt Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Diese Aufbruchstimmung bringt in vielen Bereichen sichtbare Nachfrage-Peaks mit sich, die Händler und Marken unbedingt für sich nutzen sollten. Mit Anzeigen Standard, Anzeigen Erweitert und unserer neuesten Option externe AnzeigenBETA für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit außerhalb von eBay bieten wir den Händler und Marken dazu genau die richtigen Werbelösungen.“

Shopping-Barometer untersucht aktuellen Kaufverhalten

Die Umfrage zum aktuellen „Shopping-Barometer“ wurde vom 5. bis 7. Februar 2024 durch das Meinungsforschungshaus Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden 5.000 Verbraucher ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welchen dieser Projekte würden Sie sich am ehesten widmen, um sich von alltäglichen Herausforderungen abzulenken?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 1. Januar und 11. Februar 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum 2023 verglichen.

eBay Ads unterstützt Händler und Marken mit Werbelösungen beim Ausbau ihres Geschäftserfolgs auf dem weltweiten Online-Marktplatz eBay. Mit über 25 Jahren Expertise im E-Commerce und einem tiefgehenden Verständnis für Werbeaktivitäten und Zielgruppen ist eBay Ads ihr zuverlässiger Partner, um mit eBay weiter zu wachsen. Für zusätzliche Sichtbarkeit und erhöhte Verkaufschancen bietet eBay Ads effiziente Werbeformate und Datenlösungen. Eine Übersicht über aktuelles Kaufverhalten, relevante Kaufanlässe und Shopping-Hochphasen, die Händler und Anbieter als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen können, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2024.

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