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Re-Commerce Secondhand-Boom ohne Grenzen? Warum Europas Gebrauchtmarkt trotzdem stockt

Von Konstantin Pfliegl 2 min Lesedauer

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Secondhand-Schätze kennen keine Landesgrenzen – der Handel schon: Ein Ebay-Report zeigt, was Käufer und Verkäufer davon abhält, über Grenzen hinweg zu handeln.

(Bild: © ArtByPassa/stock.adobe.com)
(Bild: © ArtByPassa/stock.adobe.com)

Gebraucht kaufen ist für viele längst mehr als ein Spar-Tipp. Laut dem „Ebay Recommerce Report 2026“ 1 haben 82 Prozent der Befragten in Deutschland schon einmal einen gebrauchten Artikel bei Ebay gekauft. Für zwei Drittel ist Secondhand außerdem eine wichtige Möglichkeit, das Haushaltsbudget zu schonen. Bei Frauen sagen das 71 Prozent, bei Männern 61 Prozent.

Besonders viel Bewegung kommt von der Gen Z: 53 Prozent der 18- bis 29-Jährigen wollen in den kommenden zwölf Monaten häufiger gebraucht kaufen. Bei den über 45-Jährigen sind es 19 Prozent. Das könnte dem Secondhand-Markt zusätzlichen Schwung geben – vorausgesetzt, passende Angebote sind leicht zu finden und zu bekommen.

Mehr Auswahl über Grenzen hinweg – zumindest in der Theorie

Ein Teil dieser Auswahl liegt im Ausland. 42 Prozent der befragten deutschen Ebay-Verkäufer haben nach eigenen Angaben bereits einen Artikel über die Landesgrenze hinweg verkauft. Doch aus einem europäischen Gebrauchtmarkt wird dadurch noch lange kein reibungsloser Einkaufsraum.

Verkäufer nennen vor allem Logistik und Lieferung (47 Prozent) sowie Zoll- und Steuerregeln (40 Prozent) als Hürden. Käufer sorgen sich um komplizierte Retouren (48 Prozent), hohe Versandkosten und unerwartete Import-Gebühren (jeweils 44 Prozent). Auch Zweifel am Zustand eines Artikels spielen eine Rolle (42 Prozent).

Wie stark sich die Bereitschaft zum internationalen Kauf nach Alter unterscheidet, zeigt eine weitere Zahl aus dem Report: 48 Prozent der 18- bis 29-Jährigen fühlen sich beim Kauf aus dem Ausland wohl. Bei den über 62-Jährigen sind es 21 Prozent.

Ebay will den Handel vereinfachen

Ebay sieht im grenzüberschreitenden Handel einen möglichen Wachstumsschub. „Unser Ziel ist, dass Pre-Loved kaufen und verkaufen in ganz Europa so einfach funktioniert wie im eigenen Land“, erklärt Dr. Saskia Meier-Andrae, VP & GM Europe bei Ebay.

Mit dem schrittweise verfügbaren Service „eBay Internationaler Versand“ will das Unternehmen einige der genannten Hürden angehen. Ebay übernimmt dabei nach eigenen Angaben die Zollabfertigung, organisiert internationale Retouren und bietet Sendungsverfolgung. Für Käufer gelten eine 30-tägige Rückgabemöglichkeit und der Ebay-Käuferschutz.

Der Report zeichnet damit ein klares Bild: Das Interesse an Secondhand ist groß, besonders bei jüngeren Käufern. Ob daraus ein wirklich europäischer Markt wird, hängt jedoch nicht allein von der Nachfrage ab – sondern auch davon, ob Versand, Gebühren und Rückgaben über Grenzen hinweg einfacher und berechenbarer werden.

1) Die Ergebnisse basieren auf zwei Befragungen durch das Marktforschungsinstitut Bounce Insights: einer Befragung von Käufern (10.511 Befragte) und einer Befragung von privaten Verkäufern (1.707 Befragte) in zehn Ländern (Deutschland, Großbritannien, USA, Frankreich, Italien, Spanien, Japan, Australien, Polen und Österreich). Befragungszeitraum: 15. Juli bis 10. August 2026. 

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