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Die Identitätslücke im CTV – Herausforderung oder Chance?

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Das Identitätsrätsel: Was Werbetreibende beachten müssen

Werbetreibende müssen wissen, wer sich wo die Werbung wie oft ansieht und welche Reaktionen dabei ausgelöst werden. Dies ist zur Messung der Wirksamkeit der Kampagnen wichtig und um nahtlose und skalierbare Werbeerlebnisse auf allen Kanälen zu gewährleisten. Denn: CTV hat im Vergleich zu linearem Fernsehen den Vorteil, dass es anklickbar ist.

Anklickbar oder nicht, die die fragmentierte Natur von Connected TV macht eine kanalübergreifende Identifizierung schwierig. Wenn Werbung in linearen und CTV-Umgebungen ausgespielt wird, ist es ein Rätsel, wo die Überschneidungen der Zielgruppen liegen. Durch diese Unklarheit riskieren Werbetreibende inkonsistentes Messaging, mangelnde Kontrolle über die Häufigkeit und Ungewissheit über die Verbreitung.

Kundenerlebnis: Zufriedenheit der Kunden verbessert sich wieder.

Alexander Weißenfels, VP DACH bei Adform

Auf der einen Seite stehen die Erwartungen der Verbraucher an konsistente Marketingerfahrungen, unabhängig vom Kontaktpunkt. Auf der anderen Seite müssen Vermarkter ihre Kunden durch den Funnel leiten und die Ausgaben mit erkennbaren Ergebnissen verknüpfen. Wenn Connected TV keine Transparenz bezüglich der Interaktionen bietet, können Werbetreibende ihre Ausgaben nicht optimieren und kommende Investitionen nicht rechtfertigen.

Es braucht also Lösungen, die CTV-Daten fachgerecht sammeln und nutzen, um das Nutzerverhalten abzubilden, damit Werbetreibende ihre Zielgruppen präzise ansprechen können. Durch die Integration von Metriken wie Geo-, IP- und Geräte-ID können Werbetreibende genau beobachten, wer die Werbung sieht und gleichzeitig eine intelligente Omnichannel-Strategie entwickeln.

Der Blick in die Zukunft: CTV als Teil einer einheitlichen Strategie

Connected TV ist gekommen, um zu bleiben. Die Fähigkeit von CTV, qualitativ hochwertige Kampagnen zu liefern, ist unübertroffen. Das eigentliche Potenzial liegt jedoch in den Daten, die zum Teil auch auf anderen Plattformen verfügbar sind und sich so klar vom linearen Gegenstück unterscheiden.

Die Zukunft des Connected TV wird davon abhängen, sich nahtlos in andere Kanäle zu integrieren. Marken, die bereit sind, ihre Denkweise über das lineare Fernsehen hinaus zu verändern und sich auf die Customer Journey zu konzentrieren, profitieren am meisten von diesem sich verändernden Kanal.

Connected TV – CTVAlexander Weißenfels
ist VP DACH bei Adform.

Bildquelle: Adform

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